Євсович Ю. В. Рекламні стратегії доставки їжі в соціальних мережах : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник К. М. Пирогова. Запоріжжя : ЗНУ, 2025. 66 с.UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Рекламні стратегії доставки їжі в
соціальних мережах » – основний текст – 55 сторінок. Для виконання дипломної
роботи використано 60 джерел.
Об’єктом дослідження є рекламна комунікація в соціальних мережах є
Glovo, Bolt Food, Rocket
Предметом дослідження є рекламні стратегії компаній, що займаються
доставкою їжі, та їх реалізація у Facebook, Instagram, TikTok та інших соціальних
мережах.
Мета дослідження вивчення рекламних стратегій сервісів доставки їжі в
соціальних мережах та оцінці їх ефективності в контексті сучасного медійного
середовища.
Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання:
1) дослідити поняття, типологію та специфіку рекламних стратегій у
сучасному медіапросторі;
2) проаналізувати особливості функціонування соціальних мереж як
платформи для рекламної комунікації;
3) охарактеризувати основні підходи до побудови брендової комунікації у
сфері доставки їжі;
4) здійснити аналіз українського ринку доставки їжі та виявити ключові
тенденції його розвитку;
5) розглянути комунікаційні стратегії провідних сервісів доставки їжі в
Україні (Glovo, Bolt Food, Rocket та ін.);
6) провести кейс-стаді найуспішніших прикладів просування у соціальних
мережах;
7) дослідити методи оцінки ефективності рекламних кампаній у digitalсередовищі;
8) зробити узагальнення та сформулювати практичні висновки щодо
вдосконалення рекламних стратегій у сфері доставки їжі.
Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці
українських і зарубіжних дослідників у галузі журналістики, реклами,
комунікацій і digital-маркетингу. Зокрема, використано теоретичні положення
комунікативістів І. Буднікевич, С. Гаврилюка, О. Завадинської, М. Миронової ,
Ю. Миронова, Т. Пономаренко, О. Решетняк, D. Zarella; дослідження у сфері
SMM і digital-просування в ресторанному бізнесі М. Малюка, К. Федорової, К.
Павленко-Дідур; праці вчених, які вивчали готельно-ресторанний бізнес, таких
як М. Бригілевич, О. Загороднюк, М. Паска, С. Ткачова та інших. Теоретичне
підґрунтя також формують джерела з питань медіапланування, брендингу й
ефективності візуального контенту в соціальних мережах.
Методи дослідження: Контент аналіз, кейс-стаді, спостереження, аналіз
наукової літератури.
Наукова новизна: у роботі вперше здійснено комплексний аналіз
рекламних стратегій сервісів доставки їжі в українському сегменті соціальних
мереж із визначенням ключових прийомів і моделей комунікації, які
забезпечують просування бренду.
Сфера застосування: результати досліждення можуть бути використані у
діяльності digital-маркетологів, PR-фахівців, журналістів, а також у навчальному
процесі при вивчення дисциплін із реклами та медіакомунікацій.EN : Yevsovich J.V. Advertising strategies of food delivery services on social media.
Zaporizhzhia, 2025. 66 pp.
In recent years, social media has become a dominant platform for commercial
communication, especially in the food delivery industry. In the context of the rapid
development of digital technologies and changes in consumer behaviour, the analysis
of advertising strategies in social networks is becoming increasingly relevant.
The goal of this research is to study the key advertising strategies used by food
delivery services on social media and to assess their effectiveness in the Ukrainian
market. The aims include the classification of advertising strategies, the analysis of
social media as a communication channel, the study of the Ukrainian food delivery
market, and the examination of real case studies to assess strategy effectiveness.
Both theoretical and empirical methods were used in the research. Theoretical
approaches included comparative and typological analysis of advertising strategies, as
well as a review of literature on digital communications. Empirical methods involved
content analysis of advertising campaigns by popular delivery brands such as Glovo,
Bolt Food, and Rocket. Quantitative indicators such as engagement, reach, and
customer feedback were also considered.
The findings revealed that the most effective strategies combined emotional
appeal, localisation, interactivity, and community-oriented messages. Brands that
engaged audiences in dialogue and built trust through relevant, creative content
achieved higher results.
The significance of this research lies in its contribution to the understanding of
digital advertising practices in a specific market segment. The results can be applied
by communication professionals, brand managers, and researchers in media and
marketing studies
