Issues regarding transformations of the consumer behaviour in highly developed countries were presented in the dissertation. Selected aspects relating to the new consumertrends growing, inter alia, due to the purchasers surfeit caused by excessive consumption andthe necessity of consumer protection from implications of oriented toward profit maximizationcompany activities were discussed. It was also reported that a new view of the present consumer and redefinition of terms such as “the consumer needs” could be one of the ways to obtaindomination in the market.W pracy przedstawiono zagadnienia związane z przemianami zachodzącymiw zachowaniu konsumentów w krajach wysokorozwiniętych. Omówiono wybrane aspekty zwią-zane z nowymi trendami konsumenckimi, które rozwijają się miedzy innymi na skutek przesytunabywców spowodowanego nadmierną konsumpcją oraz potrzebą ochrony konsumentówprzed następstwami działań przedsiębiorstw, nastawionych na maksymalizację zysku. Stwierdzono również, iż jednym ze sposobów na uzyskanie przez firmy dominacji na rynku, może byćnowe spojrzenie na współczesnego konsumenta i redefinicja takich pojęć, jak np. „potrzebaklienta”
