У статті досліджено зміст впливу цифрової зміни на структуру маркетингових інструментів управління результативністю бізнесу, що дозволяє сформувати сучасне уявлення про роль маркетингу в цифрову добу. Розглянуто сутність та ключові особливості цифрової трансформації. Визначено етапи перетворень бізнес-моделей в умовах цифрової економіки. З'ясовано головні тенденції трансформації бізнес-моделей у цифрову економіку. Систематизовано маркетингові засоби управління ефективністю бізнесу. Досліджено еволюцію маркетингових інструментів: від традиційних до цифрових. Визначено основні зміни в структурі маркетингових засобів під впливом цифрових технологій. Сформульовано напрями покращення структури маркетингових інструментів з врахуванням цифрових трендів. Запропоновано методи оптимізації структури маркетингових інструментів. Вивчення дієвих засобів управління бізнесом та надання практичних порад сприятиме покращенню результативності підприємств в умовах цифрової економіки
