Fair Trade: In or Out the Market?

Abstract

Cet article s'intéresse à l'évolution du concept de commerce équitable. Nous proposons un modèle simple en vue de donner des arguments théoriques dans le débat sur la vente de produits équitables dans la grande distribution. L'hypothèse principale est que certains consommateurs sont prêts à payer un prix plus élevé pour acheter un produit équitable. Nous mettons en évidence que les produits équitables ont plus de chance d'être dans les rayons des supermarchés si le certificateur du label équitable a pour objectif de maximiser les quantités certifiées plutôt que le prix payé aux producteurs. Nous soulignons également que la variable clé dans le choix du revendeur de vendre ou non des produits équitables n'est pas le pourcentage de consommateurs prêts à payer pour un bien équitable, mais combien ces consommateurs sont prêts à payer pour ce type de produit.Différentiation des produits;Discrimination en prix;Revente