L'articolo presenta i risultati di un'indagine empirica a due stadi sul concetto di italianità in un contesto di interdipendenza dei mercati, standardizzazione globale dei processi produttivi e intensa concorrenza dei paesi low cost. Esso inoltre esplora i concetti di country of origini e ethnocentrism identificando i gap presenti in letteratura nell'analisi dei driver di posizionamento di brand italiani sul concetto di italianità nel settore dei prodotti del lusso
