'Programa de Pos-graduacao em Ciencias Contabeis da UFRJ'
Abstract
O número de fumantes no país é uma preocupação devido à relevância de casos de doenças provenientes do uso do tabaco. Dessa forma, o governo se utilizou de diversas medidas para diminuir esse número, mas um fator que as empresas ainda dispõem de espaço para se comunicar com o consumidor é a embalagem. Nesse
sentido, a presente pesquisa tem o objetivo de entender como a utilização das cores nas embalagens de cigarros pode comunicar e influenciar a compra do produto. Para tanto, o estudo aconteceu a partir da análise do caso dos produtos da Souza Cruz, escolhida em virtude da sua relevância no setor. Ela classifica-se como descritiva, fundamentando-se na pesquisa bibliográfica sobre as embalagens de cigarro. Ao analisar os aspectos fundamentais levantados na pesquisa através da análise de conteúdo e de maneira quantitativa foi mostrado como a Souza Cruz utiliza de estratégias de cores para se comunicar com o consumidor
