Başlangıçta cinsellikle ilişkilendirilen bir aktivite olarak anılan pole dans, zamanla bir sanat formu, spor ve fitness bağlamında yeniden tanımlanmaya çalışılsa da tarihsel kökenleri ve kültürel çağrışımları nedeniyle birçok toplumda önyargı ile karşılanan bir etkinlik konumundadır. Bu dönüşümde web siteleri önemli bir rol oynamakta; hem pole dansın toplumsal konumlandırılmasına katkı sağlamakta hem de ilgili işletmelerin tanıtımında etkili bir araç olarak işlev görmektedir. Bu kapsamda çalışmanın amacı, pole dans stüdyoları tarafından pole dansın nasıl konumlandırıldığını, hangi anlamlar yüklendiğini ve potansiyel tüketicilere nasıl sunulduğunu ortaya koymaktır. Çalışmada, doküman analizi temelli bir araştırma deseni tercih edilmiştir. Bu kapsamda Türkiye’de pole dans eğitimi veren stüdyoların web siteleri incelenmiştir. İlgili web siteleri 2024 yılı Nisan ayı içerisinde Google arama motorunda “pole dans” anahtar kelimesi ile taranmıştır. Veri toplama yöntemi olarak yine doküman analizinden yararlanılmıştır. Analizler sonucunda on iki işletmenin web sitesi incelenmiş ve içerik analizi ile çözümlenmiştir. Analizler sonucunda ürün bilinirliği ve tanıtımı, hizmetin rolü ve konumlandırılması ve hizmetin sunum dinamikleri olmak üzere üç ana tema belirlenmiştir. Buna göre, pole dans stüdyoları web sitelerinde çeşitli pazarlama iletişimi çabalarının kullanıldığı söylenebilir. Pole dans hizmet sektörü, Türkiye sınırları içerisinde gelişime açık bir aktivite türü olarak değerlendirilebilir. Başlangıçta müstehcen ve cinsellik ile ilişkilendirilen bu aktiviteyi, şimdilerde dans stüdyoları bir sanat formu, spor ve fitness bağlamında yeniden tanımlamaya ve konumlandırmaya çalışmakta ve daha geniş kitlelerin beğenisine sunmaktadırlar. Sonuçlar, olumsuz bir imaja sahip olan bir ürünün yeniden konumlandırılmasında bir iletişim aracı olarak web sitesinin rolü hakkında literatüre katkıda bulunmaktadır
