การพัฒนาสื่อดิจิทัลโดยใช้อัตลักษณ์ชุมชนเป็นฐานเพื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมชุมชนบ้านโชค จังหวัดสุรินทร์

Abstract

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาสื่อดิจิทัลโดยใช้อัตลักษณ์ชุมชนเป็นฐานเพื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมชุมชนบ้านโชค อำเภอเขวาสินรินทร์ จังหวัดสุรินทร์ และเพื่อศึกษาความพึงพอใจของสมาชิกในกลุ่มวิสาหกิจชุมบ้านโชคที่มีต่อสื่อดิจิทัล กลุ่มตัวอย่างที่ใช้งานวิจัย คือ สมาชิกในกลุ่มวิสาหกิจชุมบ้านโชค จำนวน 30 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยประกอบด้วย แบบสอบถามความต้องการสื่อดิจิทัล สื่อดิจทัลโดยใช้อัตลักษณ์ชุมชนเป็นฐานเพื่อประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมชุมชนบ้านโชค อำเภอเขวาสินรินทร์ แบบวัดคุณภาพสื่อ และแบบประเมินความพึงพอใจของกลุ่มตัวอย่างที่มีต่อสื่อดิจิทัล สถิติที่ใช้ในงานวิจัย คือ ค่าเฉลี่ย ร้อยละ และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัย พบว่า สื่อดิจิทัลอยู่ในรูปแบบสติกเกอร์ไลน์ที่เป็นแบบภาพนิ่ง และสื่อโมชันกราฟิกแสดงให้เห็นถึงประวัติความเป็นมาของชุมชน ศิลปะการทำเครื่องเงินโบราณของบ้านโชค การถ่ายทอดความรู้เรื่องการทำเครื่องเงิน กลุ่มหัตถกรรมเครื่องเงินโบราณของชุมชน รวมถึงวิถีชีวิตของชุมชนบ้านโชค เช่น การแต่งกาย วัฒนธรรม ประเพณีที่เอกลักษณ์ อาหารพื้นถิ่น และการแสดงสดดนตรีพื้นบ้าน สามารถเข้าถึงสื่อดิจิทัลที่เป็นสติกเกอร์ไลน์และสื่อโมชันกราฟิกได้ด้วยคิวอาร์โค้ดที่อยู่บนโปสเตอร์ที่ออกแบบไว้ ซึ่งผลการวัดคุณภาพสื่อดิจิทัล พบว่า อยู่ระดับในระดับดี (ค่าเฉลี่ย 4.43) และผลจากการศึกษาความพึงพอใจที่มีต่อสื่อดิจิทัลจากกลุ่มตัวอย่าง พบว่า อยู่ในระดับ มากที่สุด (ค่าเฉลี่ย 4.71) กล่าวโดยสรุปสื่อดิจิทัลสามารถนําไปใช้งานในการสื่อสาร แสดงอารมณ์ ความรู้สึก ผ่านสติกเกอร์ไลน์ อีกทั้งยังสามารถส่งเสริมการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมของชุมชนบ้านโชคผ่านสื่อโมชั่นกราฟิกได้อีกด้ว