2021全球品牌战略与时尚产业白皮书:全球战略视角下的可持续时尚与年轻新消费

Abstract

研究基金从消费者角度出发，设计问卷进行市场调研，了解消费者的环保消费习惯以及环保消费观念，探寻大众对于当下诸如体验经济、小众爱好、虚拟偶像等新消费领域中热点话题的真实想法。与此同时，研究基金从品牌、企业和平台端出发，针对可持续时尚话题携手上海时装周组委会、集结时尚产业链上的各方企业、政府代表召开了 “有才有料，循环共生⸺关于可持续时尚发展的探索”专题研讨会，并与开云集团、勤拓集团、乐象永续科技公司分别展开了有关可持续时尚的案例开发。此外，“中欧-开云第一届可持续创新加速营”也在中欧与开云集团的共同努力下得以成功举办。针对年轻力带来的新消费相关话题，研究基金联合瑞安新天地举办了“年轻消费力崛起下的时尚创新”论坛，并在论坛结束后对虚拟人行业展开了进一步的研究以及访谈工作。因此，本白皮书围绕中国消费者调研、可持续时尚、年轻新消费三大主题来进行编写，内容上涵盖了过去一年研究基金所完成的一份消费问卷研究报告、三篇中欧教学案例，以及研究基金联合上海时装周组委会、瑞安新天地所举办的两大论坛、和“中欧-开云第一届可持续创新加速营”等相关活动成果