STRATEGI BAURAN PEMASARAN (MARKETING MIX) 7P DALAM MENINGKATKAN JUMLAH CLIENT WEDDING ORGANIZER PADA ITA YUNARTA ORGANIZER DI KABUPATEN JOMBANG

Abstract

ABSTRAK Mita Romanika Fitria, 20042010150. Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 7P dalam Meningkatkan Jumlah Client Wedding Organizer pada Ita Yunarta Organizer di Kabupaten Jombang Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi marketing mix 7P menggunakan analisis eksternal & internal Ita Yunarta Organizer dengan metode SWOT untuk meningkatkan jumlah klien Ita Yunarta agar lebih unggul dari kompetitor jasa wedding Organizer lainnnya. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif, sebagai bagian dari analisis kualitatif. Data diperoleh melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam terkait dengan strategi pemasaran 7P (Product, Price, Place, Promotn ion, People, Process, & Physical) untuk mengevaluasi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dengan analisis SWOT. Hasil penelitian ini dievaluasi melalui analisis IFAS (Internal Strategy Factor Analysis Summary) dan EFAS (External Strategy Factor Analysis Summary). Hasilnya menunjukkan bahwa perusahaan berada pada kuadran I, yang menandakan strategi agresif dengan memanfaatkan kekuatan untuk mengambil peluang yang ada. Namun, menurut matriks Internal Eksternal, perusahaan berada pada kuadran V, yang menyarankan strategi "pertahankan dan pelihara". Ini mengimplikasikan perlunya fokus pada penetrasi pasar dan pengembangan produk sebagai alternatif strategi. Salah satu cara untuk mencapai hal ini adalah melalui pengembangan produk baru, peningkatan kualitas produk atau jasa yang ada, serta perluasan akses ke pasar yang lebih luas. Strategi yang direkomendasikan adalah SO, yang berfokus pada pemanfaatan kekuatan internal untuk mengejar peluang eksternal. Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Strategi Pemasaran, 7P, Analisis SWOT, EFAS, IFA