Internet ha cambiato la società e l’economia. Per quanto riguarda la sanità, il web offre molte opportunità, ma è anche una fonte di rischi per i pazienti, data la scarsa regolamentazione. Questo lavoro presenta le strategie di mercato delle farmacie on-line (FO) circa la promozione, l’offerta e le politiche di prezzo. Le farmacie si differenziano per varietà del prodotto (brand o generico), qualità, quantità e target di paziente. Il vuoto legislativo creato dalla mancanza di una regolazione sovranazionale del commercio elettronico permette di offrire prodotti anche a pazienti che usano il farmaco
senza consultare un medico (o contro il parere dello stesso). In questo caso, le FO chiedono un prezzo più alto, minimizzano gli effetti collaterali e praticano sconti elevati per l’acquisto di grandi quantitativi
