Bu çalışma, inovasyon, reklam ve tüketicilerin tüketim eğilimleri arasındaki
ilişkinin tespiti amacıyla yapılmıştır. Bu çerçevede, inovasyonun tüketim eğilimleri
üzerindeki etki düzeyi tespit edilmeye çalışılmıştır. Ayrıca yeni ürün, mal ya da
hizmetler tüketicilere ulaşırken reklamın etkisinin ne ölçüde olduğu ve inovasyon,
reklam ve tüketim eğilimleri arasındaki ilişki çalışmanın genel çerçevesini
oluşturmaktadır.
Çalışmada, bilimsel araştırma yöntemlerinden literatür taramasının yanı sıra
örneklemi oluşturan üniversite öğrencilerine yönelik alan araştırması yapılmıştır.
Alan araştırması sonucunda elde edilen veriler SPSS analiz programı ile t-testi ve
Anova analizi, faktör analizi, regresyon ve korelasyon analizleri yapılarak ortaya
atılan hipotezler tespit edilmeye çalışılmıştır.
Çalışma sonucunda, örneklemi oluşturan üniversite öğrencileri üzerinde
yapılan araştırmada inovasyon, tüketim eğilimleri ve reklam arasında anlamlı
ilişkiler tespit edilmiştir. Ayrıca inovasyon, tüketim eğilimleri ve reklamın bazı
demografik değişkenler üzerinde anlamlı etkileşimler tespit edilmiştir.
Anahtar Sözcükler
İnovasyon (yenilik), Reklam, Tüketici, Tüketim Eğilimleri, Üniversite
Öğrencileri, Dicle ÜniversitesiIn this study, innovation, advertising and is made in order to determine a
possible relationship between the consumption trends of consumers. In this context,
the impact on the consumption patterns of innovation consumers, the impact on
innovation of young people, the impact of innovation on the young people that
buying consumers the extent to which the innovation and suffered product, when
trying to reach the consumer goods or services that the extent of the effect of
advertising and to understand the relationship between these concepts work
constitute the general framework.
In the study, the literature of scientific methods of sampling, as well as the
field of research for university students was conducted. The data obtained from the
field research program SPSS analysis by t-test and ANOVA analysis, factor analysis,
regression and correlation analysis of hypotheses is attempted to be determined.
In the study, the sample of university students in forming the research on
innovation, consumer trends and significant relationship between advertising have
been identified. In addition, innovation, consumer trends and creative significant
interaction was detected on some demographic variables.
Key Words
Innovation, Advertising, Consumer, Consumption Trends, University
Students, Dicle UniversityBu tez “Dicle Üniversitesi Bilimsel Araştırma Merkezi Proje Koordinatörlüğü” tarafından desteklenmiştir
