3. Hafta Ders Notu Konusu : Turistik Ürünü Oluşturan Unsurla

Acuner, Elif

Turkish

DSpace @ Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi Akademik Açık Arşiv

  Turistik Ürün Çeşitlendirmesi  Doç. Dr. Elif ACUNER  Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 1- Çekicilikler  Turistik ürünü oluşturan unsurların başında çekicilik gelmektedir.   Bir ülke ya da bölgede turizmin gelişebilmesi için öncelikle yeterli turistik çekim kaynaklarının bulunması gerekmektedir.  Çekicilik, turistlerin belirli bir destinasyonu tercih etmesine neden olan ve seyahat kararlarını etkileyen unsurlar bütünüdür.   Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 1- Çekicilikler  İnsanların seyahat etme motivasyonlarını etkileyen ve destinasyon seçimlerinde belirleyici olan en önemli faktörlerden biri turistik çekiciliklerdir.   Turistik çekicilikler, bir destinasyonun rakiplerine kıyasla daha cazip hale gelmesini sağlayan temel unsurlardır.  Bir turizm ürününün çekiciliğini artıran en önemli unsurlar arasında yöresel giysiler, doğal güzellikler ve ulusal mutfak gibi kültürel ve doğal değerler yer almaktadır. Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 1- Çekicilikler  Bir ülke veya bölgedeki turizmin gelişebilmesi için öncelikle doğal, kültürel ve tarihi açıdan zengin turistik çekim kaynaklarının yeterli düzeyde bulunması gerekmektedir. Bu kaynaklar, turistlerin ilgisini çekecek şekilde korunmalı, tanıtılmalı ve sürdürülebilir bir turizm anlayışıyla desteklenmelidir. Aksi takdirde, bölgenin turistik potansiyeli yeterince değerlendirilemez ve rekabet gücü azalabilir.  Turistik çekicilikler; Doğal (tabii) çekim kaynakları ve insan yapısı çekim kaynakları olarak iki ayrı grupta incelenmektedir. Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 1- Çekicilikler  Doğal Çekim Kaynakları   Fiziksel Çevre  İklim, Manzara, Su Kaynakları, Coğrafi Çeşitlilik, Bitki Örtüsü, Fauna (Yaban Hayatı), Jeolojik Oluşumlar (Mağaralar, Kayalık Formasyonlar vb.), Doğal Parklar ve Koruma Alanları, Volkanik Alanlar ve Termal Kaynaklar.    1- Çekicilikler  İnsan Yapısı Çekim Kaynakları   Kültürel Çevre Tarihî Şehirler ve Bölgeler (Antik kentler, Osmanlı mahalleleri, Roma ve Bizans kalıntıları vb.) Sanat Galerileri ve Kültür Merkezleri Kütüphaneler ve Tarihî Arşivler Etnografya ve Yerel Kültür Müzeleri Anıt Mezarlıklar ve Anıtlar Gastronomi Kültürü ve Geleneksel Mutfak Müzeleri El Sanatları Merkezleri ve Atölyeleri Edebiyat ve Tiyatro Kültürü ile İlgili Mekânlar (Tarihî tiyatrolar, yazar evleri, edebiyat müzeleri) Eğlence Tematik Eğlence Parkları (Lunaparklar, su parkları, macera parkları) Canlı Müzik Mekânları (Konser salonları, müzik festivalleri) Spor ve Rekreasyon Alanları (Bowling salonları, go-kart pistleri, buz pateni pistleri) Kumarhaneler ve Şans Oyunları Mekânları Karaoke ve Performans Mekânları Sanal Gerçeklik ve Dijital Eğlence Merkezleri Fuar ve Gösteri Alanları Geleneksel Eğlence Mekânları (Meddah gösterileri, halk dansları sahneleri) Spor 1. Katılımcı Olarak Macera ve Doğa Sporları (Rafting, dağcılık, yamaç paraşütü, trekking) Su Sporları (Dalış, sörf, yelken, kano) Kış Sporları (Kayak, snowboard, buz tırmanışı) Bireysel Sporlar (Koşu, bisiklet, yoga, golf) Takım Sporları (Futbol, basketbol, voleybol, tenis) 2. Seyirci Olarak Uluslararası ve Yerel Spor Müsabakaları (Olimpiyatlar, Dünya Kupası, lig maçları) Motor Sporları (Formula 1, ralli yarışları, motosiklet yarışları) Atletizm ve Dövüş Sporları (Boks, güreş, MMA, maratonlar) At Yarışları ve Binicilik Etkinlikleri E-Spor ve Dijital Spor Organizasyonları   1- Çekicilikler  İnsan Yapısı Çekim Kaynakları    Folklorik Çevre  Yerel halk dansları ve geleneksel sanatlar Politik Çevre  Ülkenin politik istikrarı ve güvenliği Eğitsel Çevre  Tarihî ve akademik değer taşıyan kurumlar, araştırma merkezleri Dinsel Çevre  Dini yapılar, kutsal mekânlar ve hac turizmi Modern Çevre  Alışveriş merkezleri, gökdelenler, modern şehir yapıları Kültürel Gelenekler Festivaller, Sanat Gösterileri, El Sanatları, Müzik, Doğal ve Geleneksel Yaşam Tarzı, Dil, Din, Bilim   Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 2- Etkinlikler  Turistik hareketlerin ortaya çıkmasında etkinlikler önemli bir rol oynamaktadır. İnsanlar, sadece gezmek veya dinlenmek amacıyla değil, aynı zamanda belirli bir etkinliğe katılmak için de seyahat edebilmektedir. Bu tür seyahatler, turizmin canlılığını artıran unsurlar arasında yer almaktadır.  Özellikle turistlerin festivaller, kongreler, fuarlar, spor organizasyonları gibi etkinliklere katılma amacıyla gerçekleştirdikleri seyahatler, turizm hareketliliğini artırmaktadır.   Bu etkinliklerin bir turistik cazibe merkezi haline gelmesi, hem yerel ekonomiyi canlandırmakta hem de bölgenin tanınırlığını artırmaktadır.  Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 2- Etkinlikler  Bu bağlamda:  • Festivaller, kültürel etkinlikler ve sanatsal organizasyonlar: Müzik festivalleri, tiyatro gösterileri, edebiyat buluşmaları gibi organizasyonlar, kültür turizmini teşvik eder. • Kongreler ve fuarlar: İş dünyası, akademik çevreler ve farklı sektörlerden profesyoneller için büyük bir çekim gücü oluşturarak kongre turizminin gelişmesini sağlar. • Spor organizasyonları: Olimpiyatlar, dünya kupaları, maratonlar gibi büyük ölçekli etkinlikler, binlerce turistin seyahat etmesine sebep olur.  Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 2- Etkinlikler   Bu tür etkinlikler, turistik destinasyonların markalaşmasını sağlarken, aynı zamanda turistlerin seyahat motivasyonlarını da güçlendiren önemli faktörler arasında yer almaktadır. Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 3- Ulaşılabilirlik Turistik ürünü oluşturan önemli unsurlardan biri de ulaşılabilirliktir. Bu unsur, özellikle çekiciliği artıran ve tamamlayan bir faktör olarak öne çıkar.   Bir destinasyonun ya da turistik ürünün ilgi görmesi için yalnızca cazip olması yeterli değildir; aynı zamanda kolay ve konforlu bir şekilde erişilebilir olması da büyük bir öneme sahiptir.   Ulaşım imkânlarının gelişmiş olması, turistlerin bölgeyi tercih etme olasılığını doğrudan etkileyen kritik bir faktördür. Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 3- Ulaşılabilirlik   En geniş anlamıyla ulaşılabilirlik, turistik çekicilikleri ve tesisleri barındıran destinasyonların, potansiyel turist kitlesine sahip büyük kentlere olan yakınlığıyla ilişkilidir.    Aynı zamanda, bu kavram kolay, hızlı ve ekonomik ulaşım olanaklarının bulunmasını da kapsamaktadır.    Bir destinasyonun cazibesi kadar, bu destinasyona erişimin rahatlığı da turistlerin tercihlerini doğrudan etkileyen önemli bir faktördür.   Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 3- Ulaşılabilirlik  Turistik faaliyetlerin temelinde ulaşım ve ulaştırma hizmetleri yer alır. Turizmin gelişmesi için ulaşım olanaklarının iyi planlanması ve geliştirilmesi gerekmektedir. Ulaştırma hizmetleri, turistin kendi yaşadığı yerden hareket etmesiyle başlar ve hedef bölgeye ulaşıp konaklayacağı yere yerleşmesiyle devam eder. Aynı şekilde, tatilini tamamladıktan sonra kendi ülkesine veya şehrine dönüşünü de kapsar.  Bir bölge ne kadar turistik çekiciliğe sahip olursa olsun, ulaşım ağının yetersiz olması durumunda bu çekicilik değerini kaybedebilir. Turistlerin, destinasyona kolay ve konforlu bir şekilde ulaşabilmesi, bölgenin rekabet gücünü artıran bir unsurdur. Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 3- Ulaşılabilirlik  Turizm ürünlerinin başarılı bir şekilde pazarlanabilmesi için hava, kara, demir ve deniz yollarının etkin bir şekilde kullanılması ve ulaşım altyapısının güçlü olması gerekir. Eğer turist gönderen bölgeler ile turistik destinasyonlar arasında yeterli ulaşım olanakları yoksa, pazarlama ve destinasyon yönetimi açısından büyük sıkıntılar ortaya çıkacaktır. Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 3- Ulaşılabilirlik  Ulaşılabilirlik, çekiciliği yüksek olan destinasyonların hedef pazara olan yakınlığı ve düşük maliyetle erişilebilirliği anlamına gelir. Özellikle orta ve üst gelir grubundaki turistler, ulaşımda zaman kaybetmemeyi tercih ederler. Bu nedenle, hızlı ve konforlu ulaşım imkanları sağlamak, bu turist kitlesi için önemli bir cazibe unsurudur.  Bir destinasyonun ulaşılabilirliği, turizmde sürdürülebilir başarıyı belirleyen en kritik faktörlerden biridir. Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 4- Turizm İşletmeleri  • Genellikle kendileri turist akımı yaratmayan, fakat olmamaları durumunda da turistin çekiciliği olan yer ve olayları aramayacağı turizm ürünleri unsurlarıdır.  Tesisler, çekici yer ve olayları bütünlerler ve konaklama, yeme-içme yerleri, kayak evleri ve spor tesisleri, piknik yerleri ve benzerlerinden oluşurlar.    Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 4- Turizm İşletmeleri  • Turizm işletmeleri, geçici bir süre için yer değiştirme olayının doğurduğu seyahat ve konaklama ihtiyaçlarının ve buna bağlı diğer ihtiyaçların tatminine yarayan mal ve hizmetlerin üretilmesini ve pazarlanmasını sağlayan ekonomik birimler olarak tanımlanır.   • Turizm işletmeleri bir ülkede turizmin gelişmesini etkileyene en önemli faktörlerin başında gelmektedir.   Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 4- Turizm İşletmeleri  • Bilindiği gibi turizm işletmeleri konaklama, Yiyecek-içecek, seyahat, ulaştırma ve yardımcı işletmeler olarak gruplara ayrılmaktadır.  • Bir ülkede turizmde arzu edilen gelişmelerin yaşanması için bu gruplarda yer alan tüm işletmelerin nicelik ve nitelik olarak yeterli sayıda bulunması gerekir.  • Bu nedenle, turizm işletmelerine yönelik turizm politikaları bu gruplar arasındaki dengeyi sağlayacak şekilde yürütülmelidir. Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 4- Turizm İşletmeleri Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 5- İmaj  Turistik ürünün başarısında imaj, en önemli unsurlardan biri olarak öne çıkmaktadır. Bir destinasyonun veya turistik ürünün hedef kitlesi üzerindeki algısı, turistlerin o bölgeyi ziyaret edip etmeyeceğini doğrudan etkileyen bir faktördür.  İmaj, sadece fiziksel unsurlarla değil; kültürel, tarihi, doğal ve sosyal unsurlarla da şekillenir. Bir bölgenin temizliği, güvenliği, misafirperverliği, mutfağı, doğal güzellikleri ve tanıtım çalışmaları, genel imajını oluşturan bileşenler arasındadır.   Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 5- İmaj  Turistik İmajın Önemi ve Bileşenleri:  1. Algılanan İmaj: Tüketicinin yani turistin zihninde oluşan algıdır. Bu algı, bireysel deneyimler, duyumlar, sosyal medya paylaşımları ve arkadaş tavsiyeleriyle şekillenir.  2. Planlanan İmaj: Turizm destinasyonlarının oluşturmayı hedeflediği imajdır. Reklam kampanyaları, tanıtım filmleri, broşürler ve dijital pazarlama yöntemleriyle bu imaj şekillendirilmeye çalışılır.  3. Gerçek İmaj: O destinasyonun veya turistik ürünün ziyaretçiler tarafından doğrudan deneyimlenerek oluşturduğu imajdır. Eğer gerçek imaj ile planlanan imaj arasında büyük farklar varsa, turistler hayal kırıklığı yaşayabilir ve olumsuz yorumlar yapabilir.   Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 5- İmaj  İmajın Turistik Tüketici Üzerindeki Etkileri  • Tercih Edilirlik: İnsanlar seyahat edecekleri bölgenin güvenli, eğlenceli, temiz ve misafirperver olmasını isterler. Olumlu bir imaja sahip destinasyonlar daha fazla tercih edilir. • Turist Sayısında Artış: Güçlü bir marka imajına sahip destinasyonlar, daha fazla yerli ve yabancı turist çeker. • Ekonomik Katkı: İmajı olumlu olan destinasyonlar, turizm gelirlerini artırarak otellerin doluluk oranlarını yükseltir ve yerel işletmelere büyük katkı sağlar. • Sadakat: İyi bir deneyim yaşayan turist, destinasyonu tekrar ziyaret edebilir ve çevresindekilere tavsiye edebilir.   Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar 5- İmaj  Turistik Destinasyonlarda İmajı Güçlendirme Yolları  • Markalaşma: Turistik bölgeler kendilerini benzersiz kılacak bir kimlik oluşturmalıdır (Örneğin: Kapadokya’nın balon turları, Paris’in Eyfel Kulesi ile anılması gibi). • Dijital Pazarlama ve Sosyal Medya Yönetimi: Turistik destinasyonların sosyal medya platformlarında aktif olması, etkili tanıtım kampanyaları düzenlemesi gerekir. • Halkla İlişkiler Çalışmaları: Turistik bölgeler, medya ve influencerlar aracılığıyla olumlu içerikler yayarak imajlarını pekiştirebilir. • Hizmet Kalitesinin Artırılması: Turistlerin beklentilerini karşılayan yüksek kaliteli hizmetler sunulmalı, turist memnuniyeti sağlanmalıdır.   

Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar

http://acikerisim.erdogan.edu.tr/xmlui/bitstream/11436/10129/1/3..pdf

Turistik Ürünü Oluşturan Unsurlar

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

DSpace @ Recep Tayyip Erdoğan Üniversitesi Akademik Açık Arşiv