В сравнении с другими видами медиамаркетинга (например печатными, радио или телевидением), интернет-маркетинг растет быстрыми темпами. Он завоёвывает все большую популярность не только у бизнеса, но и у обычных пользователей, желающих продвинуть свой веб-сайт или блог и заработать на нем

Чан Тхи Хонг Фыонг

Electronic archive of Tomsk Polytechnic University

281  ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ  Чан Тхи Хонг Фыонг  Томский политехнический университет, г. Томск E-mail: hongphuongdhtn@gmail.com Научный руководитель: Еремин В.В., канд. экон. наук, доцент  В сравнении с другими видами медиамаркетинга (например печатными, радио или телевидением), интернет-маркетинг растет быстрыми темпами. Он завоёвывает все большую популярность не только у бизнеса, но и у обычных пользователей, желающих продвинуть свой веб-сайт или блог и заработать на нем.  Развитие Интернета С рождением интернета на нашей планете связывают многие имена, однако родиной интернета, так или иначе, остается далекая Америка.  Рис.1  Развитие Интернета Рейтинг стран мира по уровню развития интернета:  Таблица 1 - Рейтинг стран мира по уровню развития интернета  Место  Страна  Пользователи (на 100 чел) 1 Фолклендскиеострова 96.92 2 Исландия 96.21 3 Норвегия 94.65 4 Швеция 93.18 282  5 Нидерланды 92.86 6 Дания  92.26 7 Люксембург 91.95 15 Япония  86.25 24 Франция  81.44 55 Россия  63.88 108 Вьетнам  39.49  Люди используют Интернет, чтобы поделиться тем, что они делают, что поку-пают, что они слушают, и то, что им не нравится. Потребителям легко найти и классифицировать информацию других потреби-телей для принятия своих решений.  Интернет является не только новым средством коммуникации, но и инстру-ментом изменения культурного поведения, культурного потребления, и т.д. Интер-нет содержит много информации о развитии технологий.[1] 1. Понятие интернет-маркетинга Интернет-маркетинг – это процесс определения целевой аудитории (определение потребности), создании для нее контента (удовлетворение потребности), продвиже-ния этого контента до аудитории и работа над вовлеченностью данной аудитории на нашем ресурсе.   Рис 2. Понятие интернет-маркетинга Интернет-маркетинг – это целевая аудитория, контент, продвижение, вовле-ченность.[2] Интернет-маркетинг применим в интернете в сфере, связанной с цифровыми медиа в сочетании с традиционными средствами массовой информации для дости-жения маркетинговых целей. Средства интернет-маркетинга:   Website (веб-сайт)  Social network sites (SNS) (социальная сеть) • Facebook • Forum • …..   Search Engines (SEs) (поисковая система): Яндекс, Google, Yahoo  Email  2. Роль интернета в маркетинге 283  Интернет – очень эффективное средство решения маркетинговых задач. Обмен информацией между потребителем и маркетинговыми службами проходит в крат-чайший срок, а возможности более точных прогнозов даже опережают большую часть запросов. На сегодняшний день это перспективная область развития маркетин-га, которая соответствует всем критериям, как производителей, так и потребителей. Белорусский рынок также преуспевает в использовании Интернет-ресурсов, а ком-муникационные возможности сообщения глобальной сети позволяют оперативно внедрять мировые ноу-хау и продвигать отечественные инновации.[3] Преимущества для бизнеса:  Сокращение времени и затрат на сбор информации   Сохранение уровня эксплуатационных расходов  Устранение барьеров пространства и времени   Появление возможностей для среднего и малого предпринимательства  Возможность сближения продавцов всевозможных товаров с клиентами  Расширение взаимодействия между предпринимателями и клиентами   Распространение и обслуживание бренда Преимущества для клиентов  Улучшенные возможности выбора продукции и услуг  Удобство покупки   Экономия времени и затрат на покупки  3. Особенности интернет-маркетинга  Персонализация взаимодействия и переход к маркетингу «один к одному».  Неограниченная сфера функционирования товаров и услуг  Высокая конкуренция, вследствие чего расширение рынка высококачествен-ных товаров  Непрерывность работы  Разнообразие видов продукции и товарозаменителей  Сбалансированный спрос и предложение  Переход ключевой роли от производителей к потребителям   Глобализация деятельности и снижение транзакционных издержек Использование Интернета привносит новые особенности и преимущества по сравнению с маркетингом, основанном на традиционных технологиях.  Таблица 2 - Особенности и различия традиционного и интернет маркетинга Виды Традиционный маркетинг Интернет-маркетинг Метод реализации Mass media интернет пространство ограниченное неограниченное Время  Определенное количество часов  Любое время, любое ме-сто, быстрая реакция и сразу 284  Обратная связь Принять сообщение через несколько минут или дол-го,водностороннем по-рядке. Сразу, быстро, в двусто-роннем порядке Клиенты Невозможно выбрать конкретную группу кли-ентов Можно выбрать конкрет-ную группу клиентов Затраты Высокие  Низкие  Сохранение информации Трудно Легко  4. Применение интернет-маркетинга на предприятии  Обслуживание клиентов   Расширениевидов новой продукции  Создание бренда  Позиционирование продукта  Распределение продукта по рынку  Международный маркетинг: ярмарки, выставки, торговые центры, торговая площадка   Исследованиерынка  Медиа   Расширение торговли (коммерции) В заключение можно сказать, что использование интернет-маркетинга дает не только возможность четкого охвата целевой аудитории, но и предлагает гибкое управление рекламными коммуникациями. При этом достаточно даже очень скром-ного рекламного бюджета для гарантии максимальной отдачи. Для текущей эконо-мической ситуации Интернет-маркетинг становится чуть ли не панацеей в рекламе. И это справедливо для самых различных сфер бизнеса. Популярность Интернет-маркетинга растет не только среди бизнес-компаний, но и среди обыкновенных пользователей сети, которые стремятся продвигать свои сайты, блоги.[4]  Список использованной литературы. 1. Рейтинг стран мира по уровню развития Интернета [Электронный ре-сурс] // URL: http://gtmarket.ru/ratings/internet-development/info (дата обращения: 15.10.2015 г.). 2. Что такое интернет-маркетинг? [Электронный ресурс] // URL:http://i-marketinga.net/chto-takoe-internet-marketing/ (дата обращения: 15.10.2015 г.). 3. Роль интернета в маркетинге [Электронный ресурс] // URL: http://pidruchniki.com/1125050535725/marketing/rol_interneta_reklame_marketinge (да-та обращения: 15.10.2015 г.). 4. Интернет-маркетинг [Электронный ресурс] // URL: http://www.bestreferat.ru/referat-119710.html (дата обращения: 15.10.2015 г.).   

Интернет-маркетинг

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Electronic archive of Tomsk Polytechnic University