La communication intégrée, nouveau paradigme organisationnel ?

Abstract

The concept of integrated communication came into the world in the nineties, notably in the field of marketing to insert the logic of the development of the numerical techniques of communication. This tendency has become institutionalized in our modern societie neo liberal and free market economy. These logics correspond in the same time at the diversification of techniques and media in communication but also by the taking into account of a finer manner different publics of organizations. Nevertheless is it a new model or an ancient logic updated the image for a symbolic benefit of the speech of the actors who carry it or is it a deeper logic linked to the mutations of our contemporary societies?Le concept de communication intégrée a vu le jour dans les années 90, notamment dans le champ du marketing devant intégrer entre autres les logiques du développement des techniques numériques de communication. Il a tendance a s'institutionnaliser dans nos sociétés modernes d'économie libérale et correspond a des logiques à la fois de diversification des techniques et médias de communication mais également par la prise en compte de façon plus fine des différents publics des organisations. Toutefois s'agit-il d'un nouveau modèle ou de logiques déjà anciennes mises au goût du jour pour un profit symbolique du discours des acteurs qui le portent ou s'agit-il de logiques plus profondes liées aux mutations de nos sociétés contemporaines