Marketing in der Kapital­markt­kommunikation - Warum und wie Unternehmen markt­strategische Aktivitäten kommunizieren sollten

Abstract

Unternehmen sind zunehmend unter Druck organisches Wachstum zu generieren und damit einhergehende Marktstrategien gegenüber Kapitalmärkten effektiv zu kommunizieren. Jedoch deuten Erkenntnisse auf mögliche Probleme bei der Kapitalmarktkommunikation hin: Managern fehlt es an Kenntnissen zur effektiven Kommunikation von Marktstrategien und Investoren wissen möglicherweise nicht, wie solche Informationen bewertet werden