Propuesta de una escala para medir el grado de orientación al mercado de las cooperativas agroalimentarias españolas

Abstract

El interés de este papel reside en el estudio de la orientación al mercado en un sector en el que la búsqueda del beneficio económico no es un factor prioritario: el sector cooperativista español. Como señala la legislación española, su objetivo es fundamentalmente la satisfacción de las necesidades de los socios cooperativistas, justificando de esta forma su pertenencia al sector no lucrativo. Este trabajo realiza la depuración de la escala de orientación al mercado propuesta por Kohli, Jaworski y Kumar (1993), adaptándola al contexto de las cooperativas vitivinícolas de Aragón (España). Con este propósito se realiza un exhaustivo análisis compuesto por una etapa de carácter exploratorio y otra en la que se realizaron análisis más robustos de tipo confirmatorio. Tras estos análisis queda demostrada la fiabilidad, dimensionalidad y validez de esta escala en dicho contexto específico.Sector Cooperativista, Orientación al Mercado, Validación de Escalas