International audienceCet article reprend une communication faite au Colloque international Communication & changement social en Afrique, tenu du 27 au 29 janvier 2010, organisé par le GRESEC (Groupe de recherche sur les enjeux de la communication), dans le cadre de la chaire Unesco en Communication internationale de Grenoble. Université Stendhal Grenoble 3 – Institut de la Communication et des Médias, Echirolles (France)