بررسی ابعاد برندینگ مقاصد گردشگری (مطالعۀ موردی: برند سیمرغ)

Abstract

| برندسازی را می‌‌توان توسعۀ یک نام، نشانه، سمبل و یا ترکیبی از این‌‌ها دانست که نشانگر محصولی خاص بوده و آن را از رقبا متمایز می‌‌سازد. امروزه، مقاصد گردشگری از برندسازی به‌عنوان یک استراتژی اساسی در جهت پیشبرد اهداف خود استفاده می‌‌کنند. با توجه به رقابت بالایی که در میان کشورها و مناطق برای جذب گردشگر وجود دارد، ارائۀ برند مکان یکی از راهکارهای بازاریابی در این راستا است. تاجایی‌که برندسازی مقصد یکی از روش‌‌های کاربردی برای جذب گردشگران بیشتر است. برند سیمرغ به‌عنوان برند گردشگری کشور ایران معرفی شده است. هدف این پژوهش، بررسی ابعاد برند سیمرغ از دیدگاه فعالین گردشگری کشور ایران است. به این منظور، به مقایسۀ ابعاد برندینگ با برند سیمرغ پرداخته شده است. این پژوهش از نظر روش شناسی ترکیبی است و به‌منظور جمع‌آوری داده‌های مطالعه، از روش مطالعۀ کتابخانه‌ای و میدانی و همچنین، برای تحلیل ابعاد برند سیمرغ از تکنیک همبستگی بنیادی یا کانونی استفاده شده است. یافته‌های پژوهش نشان می‌‌دهد که رضایت از برند، بیشترین مقدار و آگاهی از برند، کمترین مقدار را به خود اختصاص داده است که نشان می‌‌دهد، در مجموع فعالین صنعت گردشگری ایران رضایت بالایی از برند سیمرغ داشتند. در ادامه به بررسی و تحلیل هر یک از ابعاد به‌طور کامل پرداخته شده و پیشنهاداتی برای توسعۀ بیشتر این برند ارائه شده است