El estudio parte de la hipótesis que las memorias anuales de Responsabilidad
Corporativa tienden a utilizar la función lingüística representativa o referencial,
puesto que incluye el lenguaje informativo, explicativo y descriptivo.
El equipo de investigadores considera la implicación social, cultural,
medioambiental y ética como parte fundamental de la estrategia de relaciones
públicas de las organizaciones y los dichos informes como una forma básica
para explicar y justificar esta estrategia. En este sentido, consideraríamos que
las memorias (también llamados informes de sostenibilidad ) de responsabilidad
social corporativa deberían describir cautelosamente las políticas corporativas
que comprometen la organización en estos campos, así como las
acciones correspondientes que, de alguna forma, demuestran este grado de
compromiso.
El estilo lingüístico aparece como un elemento que añade credibilidad a la
tarea social de la compañía. Asu vez, la investigación pretende mostrar la correlación
entre la llamada acción social con la política corporativa de referencia.
O, lo que es lo mismo, se quiere detectar la posible correlación entre los
valores expresados respecto a los valores corporativos actuados -especialmente en aquellas actividades descritas en el documento. Por último, el estudio
quisiera describir la tipología de organizaciones que confirman la hipótesis
inicial de la investigación.
La muestra de memorias de responsabilidad corporativa estudiadas corresponde
a las 10 primeras memorias de responsabilidad editadas por las 10
primeras empresas del ranquing del IBEX35. Los resultados de la investigación
serán indicativos, pues la muestra no es suficiente como para considerarla fiable, sin embargo tiene la ambición de marcar las tendencias de futuro
en este ámbito