"No hay empresas exitosas en sociedades fracasadas".1
Al considerar que las empresas ejecutoras de programas más sofisticados, en
términos de desarrollo, de responsabilidad social empresaria (RSE) no sólo
producen una imagen positiva -posiblemente efímera- dentro del entorno
social, sino que también logran, a través de sus acciones, generar una buena
reputación sostenible en el tiempo, es dable pensar que la RSE -en las
sociedades contemporáneas- funciona como una herramienta clave de las
Relaciones Públicas de las organizaciones actuales.
Así pues, debido a la necesidad de obtener datos significativos acerca del ejercicio
de la RSE en la Argentina y también teniendo en cuenta la apremiante
cuestión social generada por el desempleo, la pobreza y la exclusión social de
vastos sectores de la población, el presente trabajo empírico pretende investigar
aquellos programas y acciones que, desarrollados por las empresas, junto
con los Organismos de la sociedad civil, intentan dar respuestas a estos problemas
sociales.
A partir del tema seleccionado, se indagará acerca de la relación que establecen
las empresas, a través de sus fundaciones, con las organizaciones de la
sociedad civil, en el desempeño de las prácticas de RSE, procurando comparar
las acciones de las empresas multinacionales y las de las nacionales.
Para seleccionar la muestra se tomarán de las cien empresas con mejor imagen
(Revista Apertura, 2005) aquellas que posean fundaciones ya que éstas
suponen un grado mayor de institucionalización de la RSE.
La estrategia metodológica a utilizar tendrá un enfoque predominantemente
cualitativo. Como instrumento analítico se construirá una tipología que clasifique
el rol de las fundaciones empresarias. Las técnicas de recolección , serán
entrevistas, en profundidad y encuestas semi-directivas, a los gestores de los
programas de las fundaciones y a figuras relevantes de la responsabilidad
social local.
Por último, la relevancia de esta investigación se funda, entre otros aspectos,
en la preeminencia que adquieren las alianzas que se construyen entre los distintos
actores del tejido social -en este caso: fundaciones empresarias y organizaciones
de la sociedad civil- puesto que éstas pueden ser fuente de capital
e inversión social así como también de desarrollo sustentable. Por lo tanto, la
finalidad de este estudio es brindar un trabajo donde los datos empíricos y la
teoría puedan articularse en función de otorgar una original contribución al
cuerpo teórico vinculado a esta problemática
