En esta era que algunos autores denominan mediática-digital, todos los agentes
sociales y económicos requieren un amplio conocimiento y una correcta
implementación de las estrategias de comunicación para convertir la comunicación
en una clara ventaja competitiva y de creación de valor.
En Andalucía, el desarrollo paulatino de la sociedad en los últimos 20 años han
iniciado una serie de acontecimientos que cristalizan en una nueva etapa económico y
social. En concreto, surge un tejido empresarial compuesto en su mayor parte por las
denominadas pymes (pequeñas y medianas empresas) donde la comunicación surge
como una necesidad. No obstante, carecen de departamentos propios de
comunicación razón por la que subcontratan consultoras como departamentos
externos de comunicación.
Este artículo pretende abordar la formación y las características generales de los
directivos del ámbito de las relaciones públicas en Andalucía partiendo de la
siguiente premisa: la figura del Director de Comunicación parece cada vez más
sólidamente asentada en las estructuras organizacionales con perfiles más precisos y con titulaciones cada vez más relacionadas con las relaciones públicas
