En un contexto globalizado y multicultural como el actual, cada vez más los
profesionales de las relaciones públicas trabajan al servicio de instituciones,
organismos u empresas que se comunican con sus públicos a través de
numerosas manifestaciones culturales, tales como la danza, la música, la pintura,...
El cine 1 es una de ellas y su potencial comunicador se multiplica aún más en
los eventos de carácter internacional como los festivales, a través de los
cuales los pueblos se unen para exponer al mundo los problemas, las vivencias
y los sueños a un público de todas las edades e ideologías.
Su repercusión mediática y social lanza a nuestro mercado la necesidad de
reflexionar sobre el método de gestión diferenciador que requieren este tipo
de eventos, donde el acto protocolario se solapa con el acto cultural al servicio
del séptimo arte.
Proponemos, por lo tanto, analizar el significado de estos eventos en el contexto
mundial y cómo, a través de ellos, el proceso de comunicación permite
el conocimiento de otros países y culturas y establece diálogos y relaciones
