Sanjuán Ballano, Beatriz

Activos Digitales IAPH

proyectos y exposicionesLas grandes exposiciones del momento,planteadas desde administraciones públicasy entidades privadas como objetos de deseoen virtud de sus beneficios económicos yrentabilidad sociocultural, persisten cada vezcon mayor decisión tomando forma deexposiciones massmediáticas, nacidas paraser importantes eventos culturales, construi-das desde su origen como verdaderos acon-tecimientos sociales. Pensadas y trabajadas para obtener un granéxito social, y partiendo del axioma recí-proco medios de comunicación / efecto en laopinión y conducta pública, no es de extra-ñar que el número de visitantes e incluso laEXPOSICIONES DE ALONSO CANO EN MADRID Y GRANADA Repercusión mediáticaBeatriz Sanjuán BallanoInstituto Andaluz del PatrimonioHistóricocalidad de la visita dependa en un gran por-centaje de los términos cuantitativos y cuali-tativos que caractericen la aparición de laexposición en los diferentes medios decomunicación. Un análisis de esta presenciainformativa puede ser determinante a lahora de evaluar el impacto de la actividad,su relevancia pública.Con esta finalidad, la Dirección General deInstituciones del Patrimonio Histórico de laConsejería de Cultura de la Junta deAndalucía encargó a Sofres, con ocasión de lacelebración de las exposiciones conmemorati-vas del IV centenario del nacimiento deAlonso Cano, una exhaustiva recopilación delas apariciones en prensa, radio, televisión ymedios digitales. De esta compilación ofrecidapor Sofres se obtenía un corpus de textosque, ahora analizados, sugieren algunas apre-ciaciones acerca de la repercusión mediáticaque obtuvieron las muestras Alonso Cano:espiritualidad y modernidad artística, cele-brada en la sala de exposiciones del HospitalReal de Granada del 14 de diciembre de 2001al 19 de marzo de 2002, y Alonso Cano: lamodernidad del siglo de oro español, abiertadel 2 de abril al 26 de mayo de 2002 en lasala de exposiciones de la FundaciónSantander Central Hispano de Madrid.Actos de difusiónProducto de múltiples factores, la repercu-sión en los medios de comunicación es en laactualidad porcentualmente predecible. Losactos de difusión que del hecho se realicen,así como las expectativas creadas o la utili-zación y el manejo de los tiempos y espaciosinformativos influyen directamente en laconsecución del éxito mediático. De acuerdocon estos requisitos básicos que exige la rea-lidad cotidiana de los medios, la Consejeríade Cultura, a través de su Dirección Generalde Instituciones del Patrimonio Histórico,planteó en los casos de las exposicionesAlonso Cano un esmerado programa deactuaciones de difusión encaminadas a lapropagación efectiva de un evento que sedefinía, en palabras de la Consejera deCultura Carmen Calvo para el Ideal, como“…una de las grandes exposiciones andalu-zas. Lo que Velázquez fue a Sevilla, losOmeya a Córdoba y Picasso será a Málaga”.Además de unas inversiones y gastos de 260millones de pesetas, entre los que se encuen-tra una importante cantidad destinada a lainserción de publicidad en medios de comuni-cación, la Consejería de Cultura acomete enmarzo de 2001 el año Cano. Inauguracionesde intervenciones patrimoniales, adquisicionesde obras en subasta, presentaciones de catá-logos y logotipos preceden la rueda de prensaque tiene lugar en Madrid el 5 de diciembre,nueve días antes de la inauguración de lamuestra. Con este acto, al que acuden laConsejera de Cultura, el alcalde de Granada yel comisario de la exposición, se da por ini-ciada Alonso Cano: espiritualidad y moderni-dad artística, abierta en el Hospital Real deGranada hasta marzo de 2002. A partir de ese momento, la publicidad enforma de información viene gratuita yprofusa por parte de los medios.Intercalados, algunos actos de difusión bienelaborados (ver gráfico 2) van dando vigor yactualidad al hecho noticioso de la granexposición en Granada: ruedas de prensapara la presentación del catálogo, del auladidáctica y del simposio complementario, ynotas de prensa que van anunciando lascotas de visitantes alcanzadas.   Internet          PrensaNº de informacionesGranadaNº de informacionesMadrid07799834820 40 60 80 100Gráfico 1. Informaciones en prensa y en prensa digitalGráfico 2. Actos de difusión destacadosActo de inauguración ◆ ◆Acto de presentación /rueda de prensa ◆ ◆ ◆ ◆ ◆Envío de nota de prensa ◆ ◆Día 5 Día 14 Día 22 Día 24 Día 12 Día 14 Día 1diciembre 2001 enero 2002 febrero 2002 marzo 2002 abril 2002 mayo 2002◆ Actos de difusión Granada◆ Actos de difusión Madridmus-A / 1               69Repercusiones mediáticas. Análisis de contenido y conclusionesNo se hace esperar el eco de la planificaciónde difusión, al tiempo que la trascendenciaper se del evento tampoco es despreciable.188 informaciones en prensa en 5 meses sonun baremo bastante fiable del éxito y reper-cusión de la muestra. Radio, televisión yprensa digital presentan al mismo tiempoíndices destacables: la Consejera de Culturafue entrevistada por Canal Sur Televisión yRadio, Onda Cero, Antena 3 TV, TVE y otrastelevisiones locales, en el caso granadino; lainauguración de la exposición de Madrid fuecubierta por los informativos de 10 canalesde televisión nacionales y regionales, 7 emi-soras de radio y casi 50 medios digitales. Enel gráfico 1 se puede comparar la correspon-dencia entre las informaciones aparecidas enprensa convencional y digital de las dosexposiciones.Excluyendo los datos relativos a la informacióndigital, y acudiendo a los números que revelanlos medios de comunicación tradicionales,Alonso Cano: espiritualidad y modernidadartística y Alonso Cano: la modernidad delsiglo de oro español ofrecen coberturas infor-mativas, en términos cuantitativos, similares.Como se desprende del gráfico 3, la exposi-ción madrileña supera en un 18% sobre eltotal de informaciones a la de Granada.Profundizando en la prensaDesde la mirada cualitativa, las exposicionesde Alonso Cano en Granada y Madridadquieren, no obstante, tintes particulares ysingulares en función de su localización eidiosincrasia. Aplicadas al medio prensa, lasvariables de análisis que se establecen acontinuación ofrecen un perfil más exactode la repercusión mediática de cada caso:41%Informaciones Granada59%InformacionesMadrid4% Provincial Córdoba40% Ámbito andaluz46% Provincial Granada4% Provincial Málaga6% Provincial Sevilla   PrensanacionalPrensaregionalPrensaotras CC.AA.Prensa internacionalPrensaeconómicaRevistasespecializadasRevistasinstitucionales0 10 20 30 40 50Nº de informacionesGranadaNº de informacionesMadridGráfico 3.Presencia en medios tradicionalesGráfico 4. Exposición de Granada:Prensa de ámbito regional/provincialGráfico 5. Análisis por tipo de medio y cobertura70 mus-A / 1sición de interés nacional. Las revistas espe-cializadas y algún ejemplo de prensa inter-nacional y económica son también reseña-bles. En el gráfico 5 se representan losvalores absolutos de cada tipo de medio enfunción de la cobertura, en el caso de laprensa general, y de las tipologías, si setrata de medios especializados.• Análisis por tipo de medio y cobertura• Distribución temporal• Análisis según la extensión• Presencia de ilustración• Análisis del valor-noticia predominanteAnálisis por tipo de medio y coberturaLa variedad de tipologías mediáticas intere-sadas en difundir los eventos expositivossobre la obra de Cano es uno de los rasgosa destacar. La muestra de Granada, primeraen el tiempo, es ampliamente acogida porla prensa nacional e institucional, perodestaca sobre todo en ella, como es lógico,la resonancia obtenida en la prensa anda-luza (especialmente, en la provincial deGranada y en la de cobertura regional. Vergráfico 4) y en revistas especializadas. Lacobertura de la prensa de otras comunida-des autónomas y provincias ajenas a losactos es muy significativa en el caso madri-leño, que actúa de alguna manera de expo-Gráfico 6. Cronología. Número de informaciones / mesoct. 01  nov. 01  dic. 01  ene. 02  feb. 02  mar.02  abr. 02  may. 02Nº de informaciones GranadaNº de informaciones Madrid020406080100mus-A / 1               71Análisis según la extensiónNo sólo el tiempo determina los rasgos de larepercusión de la exposición; también lo haceel espacio. Si se analizan las informaciones enfunción del número de columnas o páginasdedicadas en prensa, resulta que el mayorporcentaje de informaciones de ambas expo-siciones se encuentra en 1, 3 y 4 columnas(lo que significa frecuentemente que la expo-sición abre a toda página). Destacan varioscasos de doble página, y algunas portadasdedicadas a la exposición de Granada, de laque el Ideal ofreció amplia cobertura a través,incluso, de una información especial de 24páginas al poco tiempo de inaugurarse lamuestra (ver gráfico 7).Distribución temporalLa cronología o temporalidad que van mar-cando ambas exposiciones es relevante paraencontrar diferencias. Si bien Alonso Cano:espiritualidad y modernidad artística se carac-teriza por el mantenimiento de principio afin del interés informativo, Alonso Cano: lamodernidad del siglo de oro español es reco-nocible por crestas y elevadas cotas puntua-les de gran presencia informativa, especial-mente durante el periodo intermedio de laexposición (gráfico 6).Presencia de fotografíaLa ausencia/presencia de imagen en la infor-mación evidencia la trascendencia del hechonoticioso. Sobra redundar en el alcance delos casos Alonso Cano, para los que el 76%del total de informaciones de prensa (gráfico8) incorpora una o varias fotografías–frecuentemente, imágenes de pinturas delartista (el 99% del conjunto de obrasexpuestas se concentra en obras pictóricas).En el resto de ocasiones (gráfico 9), se ilus-tran los textos con otros tipos de obra delartista (escultura, dibujo, inmueble), prota-gonistas del evento (Manuel Chaves,Presidente de la Junta de Andalucía; CarmenCalvo, Consejera de Cultura; IgnacioHenares, comisario de la muestra; InfantaCristina, visitante de honor), o aspectos rela-cionados con la exposición como proceso(cartel, montaje, inauguración) o comoexperiencia (visitantes ante obras, durante elrecorrido).Análisis del valor-noticia predominantePara concluir este estudio de las informacio-nes aparecidas en prensa acudimos a la varia-ble valor-noticia predominante, entendiendocon ella la cualidad de la exposición que laGráfico 7. Granada y Madrid. Espacio dedicado en prensa1 col. 3 col. 4 col. 2 col. 5 col. Doble p g. 3 p g. 4 p g. 5 p g. 8 p g. 24 p g.Nº de informaciones0102030405072 mus-A / 1convierte en objeto de atención, elemento deinterés, susceptible de ser seleccionada porlos informadores que se encargarán poste-riormente de transformar el hecho en noticia.En el gráfico 10 se relacionan los motivos denoticiabilidad presentados en la totalidad detextos. Se observa sutilmente que AlonsoCano en Granada originó o posibilitó en laprensa una mayor variedad de contenidos,como pone de manifiesto la atención pres-tada a aspectos secundarios para la rutinainformativa: aparición del catálogo, realiza-ción paralela de actividades didácticas o con-clusiones de la exposición, a la finalización ocaducidad de la misma. En general, del gráfico se desprende unaestrecha correspondencia entre valores-noticia y actos de difusión. Si recordamos elgráfico 1, numerosas actuaciones de laConsejería de Cultura tuvieron lugar explíci-tamente en Granada y Madrid, entre las quedestacan nueve de ellas por su trascenden-cia y correlación informativa:• 5 de diciembre de 2001: la Consejera deCultura, Carmen Calvo, ofrece en Madrid–ciudad que sería posteriormente sede de lasegunda exposición– una rueda de prensapara presentar la programación de la muestragranadina Alonso Cano: espiritualidad ymodernidad artística. Es el acto más desta-cado de una serie de actuaciones de comuni-cación previas a la inauguración, que crean,especialmente en los medios de carácterlocal, una gran expectación ante la aperturade la muestra. Como se observa en elgráfico, este hecho es muy evidente en elcaso granadino.• 14 de diciembre de 2001: el presidente dela Junta de Andalucía, Manuel Chaves, inau-gura la exposición en presencia de la InfantaCristina. Como aspecto intrínsecamente noti-cioso y previsiblemente noticiable, el acto deinauguración acapara en el caso Alonso Cano:espiritualidad y modernidad artística unelevado porcentaje del total de informaciones.No es arriesgado pensar que buena parte deléxito posterior de la muestra obedeció alfuerte empuje mediático que resultó de esteacto de apertura de la exposición. • 22 de diciembre de 2001: se lanza unanota de prensa en la que se informa de lasuperación de los 10.000 visitantes durantela primera semana de exposición. Se trata dela primera de las actuaciones de comunica-ción destinadas a facilitar datos de caráctercuantitativo, datos que, finalmente, se con-vertirán en indicadores del éxito de lamuestra. • 24 de enero de 2002: la Consejera deCultura presenta el Catálogo de la exposiciónen rueda de prensa. Complemento de lavisita a la exposición, el catálogo se trans-forma también en información complementa-ria para los medios de comunicación quedesean ampliar y enriquecer la informaciónsobre el acto expositivo, y para aquellos que,ávidos de audiencia, buscan la perdurabilidadde la atención sobre los hechos-noticia.• 12 de febrero de 2002: la Consejera deCultura presenta en rueda de prensa el auladidáctica, actividad que permitió a 10.000escolares una lectura diferente sobre la obradel artista. Al igual que el catálogo, la figuradel comisario, el número de visitas o lasconclusiones de la muestra, los aspectosdidácticos de la exposición se hallan entrelos porcentajes menores de informacionessegún el objeto de interés predominante, loque no significa que todos estos contenidosse encuentren ausentes en el resto detextos, sino que su presencia toma el carác-ter de información secundaria, no reflejadaen este análisis de los valores-noticia.• 12 de febrero de 2002: se envía una notade prensa informando de que la exposición29% Otras imágenes71%Fotografía deobra pictóricaGráfico 8. Granada y Madrid. Ilustraciones, según motivo principalGráfico 9. Granada y Madrid. resto de ilustraciones, según motivo principal  EsculturaDibujo ArquitecturaCartel exposiciónPresidente Junta AndalucíaConsejera CulturaComisarioInfantaVisitantes ante cuadroVisitantes ante esculturaSedeGranada -ciudadMontaje05101520253035mus-A / 1               73Alonso Cano: espiritualidad y moder-nidad artística ha sido visitada por20.000 personas. Segunda actuaciónrelacionada con la información acercadel número de visitantes, este comu-nicado tiene su eficaz reflejo en losmedios, al proporcionar datos cuanti-tativos siempre interesantes y regene-radores del interés informativodespués de dos meses de la aperturade la muestra.• 14 de febrero de 2002: laDirectora General de Institucionesdel Patrimonio Histórico, María delMar Villafranca, presenta en ruedade prensa el SimposiumInternacional Alonso Cano y suépoca, un encuentro de especialistasal que asistieron, durante cuatrodías, más de 300 personas. Comoacto paralelo a la propia exposición,el simposio –al igual que sucederáen el caso madrileño con las confe-rencias y conciertos organizados-vigoriza y da trascendencia al hechoexpositivo, a un mes de clausura delmismo.• 1 de abril de 2002: laConsejera de Cultura presenta enrueda de prensa Alonso Cano: lamodernidad del siglo de oroespañol, en la FundaciónSantander Central Hispano, sedede la exposición en Madrid.Como acto matinal tiene sureflejo junto a la inauguraciónque tiene lugar posteriormente.• 1 de abril de 2002: el presidente de laJunta de Andalucía inaugura la exposición,junto al presidente de la entidad colabora-dora Fundación Santander Central Hispano,José María Amusátegui. De nuevo, el actode apertura adquiere repercusión por símismo, y entre las informaciones que dancuenta del evento, se hace referencia a losantecedentes de Alonso Cano: espiritualidady modernidad artística, y, por supuesto, a sucifra de visitantes alcanzada: más de 50.000personas.Existe, en definitiva, una gran disciplinainformativa entre los actos de difusión y sureflejo en la prensa, que se deriva de ladependencia existente entre fuentes institu-cionales e informadores, de los propioshábitos de la prensa cultural, que se mani-fiesta, entre otras cuestiones, en los criteriosde noticiabilidad elegidos por los informado-res, y que determinan sin duda la selecciónde los hechos. En los casos analizados, losmedios de comunicación se han valido deunas herramientas de comunicación planifi-cadas a su medida, sin las cuales hubierasido imposible un resultado en términoscuantitativos y cualitativos tan satisfactorio.De ningún otro modo se hubieran rentabili-zado las inversiones procedentes de la res-ponsabilidad pública en el mercado culturalactual, competitivo y radicalmente mediático.Y sin perjuicio de la vinculación de la reper-cusión mediática con la planificación dedifusión, sobresale una esperanza para elescéptico de la maquinaria informadora: larelevancia de los propios acontecimientos.Las exposiciones Alonso Cano: espiritualidady modernidad artística y Alonso Cano: lamodernidad del siglo de oro español tienen,en el limitado espacio de la actualidaddiaria, la presencia que corresponde a suimportancia real. El valor-noticia denomi-nado Exposición abierta, expresión vinculadaa la noticiabilidad existente en el merorecordatorio de una muestra que se encuen-tra todavía visitable, así lo revela: a lo largode cinco meses, el mayor porcentaje deinformaciones de ambas muestras vienemotivado por el propio discurso museoló-gico, la museografía utilizada, el contenidode las salas, la vida del artista, la interpreta-ción de las obras... Al margen de estas sugerencias de reflexiónsobre la aportación de las exposiciones-acontecimiento a la realidad mediática ysociocultural, hoy es ya probable que AlonsoCano: espiritualidad y modernidad artística yAlonso Cano: la modernidad del siglo de oroespañol hayan pasado a formar parte de lamemoria histórica y documental de hemero-tecas, archivos y centros de documentaciónde los diferentes medios de comunicacióndel país. Como eventos culturales quefueron, en calidad de acontecimientos socia-les que parecieron reflectarse en los massmedia, como sucesos artísticos, las dosexposiciones, celebradas en Granada yMadrid entre diciembre de 2001 y mayo de2002, han quedado ya transformadas enrecuerdo, han derivado desde la noticia a laevocación pasada. Podríamos decir que, trasabandonar las portadas, permanece lareserva y el acopio de las informaciones,imágenes y sonidos cuya recuperaciónpermite todavía vislumbrar las consecuenciasmediáticas –que son también de algunamanera las consecuencias culturales, socia-les, económicas, históricas...– y presentir elimpacto y el efecto que tuvieron sobre lasociedad que fue testigo de los hechos. Elimpacto y el efecto se notarán en próximasiniciativas y en futuras experiencias; las con-secuencias mediáticas son ya inalterables.   ConclusionesCatálogoAula didácticaComisarioVisitasActos paralelosExposición abiertaPrevios inauguraciónInauguración0 10 20 30 40 50Nº de informacionesGranadaNº de informacionesMadridGráfico 10. Informaciones según el valor/noticia predominante74 mus-A / 1

Exposiciones de Alonso Cano en Madrid y Granada: repercusión mediática

idUS. Depósito de Investigación Universidad de Sevilla

proyectos y exposicionesLas grandes exposiciones del momento,planteadas desde administraciones públicasy entidades privadas como objetos de deseoen virtud de sus beneficios económicos yrentabilidad sociocultural, persisten cada vezcon mayor decisión tomando forma deexposiciones massmediáticas, nacidas paraser importantes eventos culturales, construi-das desde su origen como verdaderos acon-tecimientos sociales. Pensadas y trabajadas para obtener un granéxito social, y partiendo del axioma recí-proco medios de comunicación / efecto en laopinión y conducta pública, no es de extra-ñar que el número de visitantes e incluso laEXPOSICIONES DE ALONSO CANO EN MADRID Y GRANADA Repercusión mediáticaBeatriz Sanjuán BallanoInstituto Andaluz del PatrimonioHistóricocalidad de la visita dependa en un gran por-centaje de los términos cuantitativos y cuali-tativos que caractericen la aparición de laexposición en los diferentes medios decomunicación. Un análisis de esta presenciainformativa puede ser determinante a lahora de evaluar el impacto de la actividad,su relevancia pública.Con esta finalidad, la Dirección General deInstituciones del Patrimonio Histórico de laConsejería de Cultura de la Junta deAndalucía encargó a Sofres, con ocasión de lacelebración de las exposiciones conmemorati-vas del IV centenario del nacimiento deAlonso Cano, una exhaustiva recopilación delas apariciones en prensa, radio, televisión ymedios digitales. De esta compilación ofrecidapor Sofres se obtenía un corpus de textosque, ahora analizados, sugieren algunas apre-ciaciones acerca de la repercusión mediáticaque obtuvieron las muestras Alonso Cano:espiritualidad y modernidad artística, cele-brada en la sala de exposiciones del HospitalReal de Granada del 14 de diciembre de 2001al 19 de marzo de 2002, y Alonso Cano: lamodernidad del siglo de oro español, abiertadel 2 de abril al 26 de mayo de 2002 en lasala de exposiciones de la FundaciónSantander Central Hispano de Madrid.Actos de difusiónProducto de múltiples factores, la repercu-sión en los medios de comunicación es en laactualidad porcentualmente predecible. Losactos de difusión que del hecho se realicen,así como las expectativas creadas o la utili-zación y el manejo de los tiempos y espaciosinformativos influyen directamente en laconsecución del éxito mediático. De acuerdocon estos requisitos básicos que exige la rea-lidad cotidiana de los medios, la Consejeríade Cultura, a través de su Dirección Generalde Instituciones del Patrimonio Histórico,planteó en los casos de las exposicionesAlonso Cano un esmerado programa deactuaciones de difusión encaminadas a lapropagación efectiva de un evento que sedefinía, en palabras de la Consejera deCultura Carmen Calvo para el Ideal, como“…una de las grandes exposiciones andalu-zas. Lo que Velázquez fue a Sevilla, losOmeya a Córdoba y Picasso será a Málaga”.Además de unas inversiones y gastos de 260millones de pesetas, entre los que se encuen-tra una importante cantidad destinada a lainserción de publicidad en medios de comuni-cación, la Consejería de Cultura acomete enmarzo de 2001 el año Cano. Inauguracionesde intervenciones patrimoniales, adquisicionesde obras en subasta, presentaciones de catá-logos y logotipos preceden la rueda de prensaque tiene lugar en Madrid el 5 de diciembre,nueve días antes de la inauguración de lamuestra. Con este acto, al que acuden laConsejera de Cultura, el alcalde de Granada yel comisario de la exposición, se da por ini-ciada Alonso Cano: espiritualidad y moderni-dad artística, abierta en el Hospital Real deGranada hasta marzo de 2002. A partir de ese momento, la publicidad enforma de información viene gratuita yprofusa por parte de los medios.Intercalados, algunos actos de difusión bienelaborados (ver gráfico 2) van dando vigor yactualidad al hecho noticioso de la granexposición en Granada: ruedas de prensapara la presentación del catálogo, del auladidáctica y del simposio complementario, ynotas de prensa que van anunciando lascotas de visitantes alcanzadas.   Internet          PrensaNº de informacionesGranadaNº de informacionesMadrid07799834820 40 60 80 100Gráfico 1. Informaciones en prensa y en prensa digitalGráfico 2. Actos de difusión destacadosActo de inauguración  Acto de presentación /rueda de prensa     Envío de nota de prensa  Día 5 Día 14 Día 22 Día 24 Día 12 Día 14 Día 1diciembre 2001 enero 2002 febrero 2002 marzo 2002 abril 2002 mayo 2002 Actos de difusión Granada Actos de difusión Madridmus-A / 1               69Repercusiones mediáticas. Análisis de contenido y conclusionesNo se hace esperar el eco de la planificaciónde difusión, al tiempo que la trascendenciaper se del evento tampoco es despreciable.188 informaciones en prensa en 5 meses sonun baremo bastante fiable del éxito y reper-cusión de la muestra. Radio, televisión yprensa digital presentan al mismo tiempoíndices destacables: la Consejera de Culturafue entrevistada por Canal Sur Televisión yRadio, Onda Cero, Antena 3 TV, TVE y otrastelevisiones locales, en el caso granadino; lainauguración de la exposición de Madrid fuecubierta por los informativos de 10 canalesde televisión nacionales y regionales, 7 emi-soras de radio y casi 50 medios digitales. Enel gráfico 1 se puede comparar la correspon-dencia entre las informaciones aparecidas enprensa convencional y digital de las dosexposiciones.Excluyendo los datos relativos a la informacióndigital, y acudiendo a los números que revelanlos medios de comunicación tradicionales,Alonso Cano: espiritualidad y modernidadartística y Alonso Cano: la modernidad delsiglo de oro español ofrecen coberturas infor-mativas, en términos cuantitativos, similares.Como se desprende del gráfico 3, la exposi-ción madrileña supera en un 18% sobre eltotal de informaciones a la de Granada.Profundizando en la prensaDesde la mirada cualitativa, las exposicionesde Alonso Cano en Granada y Madridadquieren, no obstante, tintes particulares ysingulares en función de su localización eidiosincrasia. Aplicadas al medio prensa, lasvariables de análisis que se establecen acontinuación ofrecen un perfil más exactode la repercusión mediática de cada caso:41%Informaciones Granada59%InformacionesMadrid4% Provincial Córdoba40% Ámbito andaluz46% Provincial Granada4% Provincial Málaga6% Provincial Sevilla   PrensanacionalPrensaregionalPrensaotras CC.AA.Prensa internacionalPrensaeconómicaRevistasespecializadasRevistasinstitucionales0 10 20 30 40 50Nº de informacionesGranadaNº de informacionesMadridGráfico 3.Presencia en medios tradicionalesGráfico 4. Exposición de Granada:Prensa de ámbito regional/provincialGráfico 5. Análisis por tipo de medio y cobertura70 mus-A / 1sición de interés nacional. Las revistas espe-cializadas y algún ejemplo de prensa inter-nacional y económica son también reseña-bles. En el gráfico 5 se representan losvalores absolutos de cada tipo de medio enfunción de la cobertura, en el caso de laprensa general, y de las tipologías, si setrata de medios especializados.• Análisis por tipo de medio y cobertura• Distribución temporal• Análisis según la extensión• Presencia de ilustración• Análisis del valor-noticia predominanteAnálisis por tipo de medio y coberturaLa variedad de tipologías mediáticas intere-sadas en difundir los eventos expositivossobre la obra de Cano es uno de los rasgosa destacar. La muestra de Granada, primeraen el tiempo, es ampliamente acogida porla prensa nacional e institucional, perodestaca sobre todo en ella, como es lógico,la resonancia obtenida en la prensa anda-luza (especialmente, en la provincial deGranada y en la de cobertura regional. Vergráfico 4) y en revistas especializadas. Lacobertura de la prensa de otras comunida-des autónomas y provincias ajenas a losactos es muy significativa en el caso madri-leño, que actúa de alguna manera de expo-Gráfico 6. Cronología. Número de informaciones / mesoct. 01  nov. 01  dic. 01  ene. 02  feb. 02  mar.02  abr. 02  may. 02Nº de informaciones GranadaNº de informaciones Madrid020406080100mus-A / 1               71Análisis según la extensiónNo sólo el tiempo determina los rasgos de larepercusión de la exposición; también lo haceel espacio. Si se analizan las informaciones enfunción del número de columnas o páginasdedicadas en prensa, resulta que el mayorporcentaje de informaciones de ambas expo-siciones se encuentra en 1, 3 y 4 columnas(lo que significa frecuentemente que la expo-sición abre a toda página). Destacan varioscasos de doble página, y algunas portadasdedicadas a la exposición de Granada, de laque el Ideal ofreció amplia cobertura a través,incluso, de una información especial de 24páginas al poco tiempo de inaugurarse lamuestra (ver gráfico 7).Distribución temporalLa cronología o temporalidad que van mar-cando ambas exposiciones es relevante paraencontrar diferencias. Si bien Alonso Cano:espiritualidad y modernidad artística se carac-teriza por el mantenimiento de principio afin del interés informativo, Alonso Cano: lamodernidad del siglo de oro español es reco-nocible por crestas y elevadas cotas puntua-les de gran presencia informativa, especial-mente durante el periodo intermedio de laexposición (gráfico 6).Presencia de fotografíaLa ausencia/presencia de imagen en la infor-mación evidencia la trascendencia del hechonoticioso. Sobra redundar en el alcance delos casos Alonso Cano, para los que el 76%del total de informaciones de prensa (gráfico8) incorpora una o varias fotografías–frecuentemente, imágenes de pinturas delartista (el 99% del conjunto de obrasexpuestas se concentra en obras pictóricas).En el resto de ocasiones (gráfico 9), se ilus-tran los textos con otros tipos de obra delartista (escultura, dibujo, inmueble), prota-gonistas del evento (Manuel Chaves,Presidente de la Junta de Andalucía; CarmenCalvo, Consejera de Cultura; IgnacioHenares, comisario de la muestra; InfantaCristina, visitante de honor), o aspectos rela-cionados con la exposición como proceso(cartel, montaje, inauguración) o comoexperiencia (visitantes ante obras, durante elrecorrido).Análisis del valor-noticia predominantePara concluir este estudio de las informacio-nes aparecidas en prensa acudimos a la varia-ble valor-noticia predominante, entendiendocon ella la cualidad de la exposición que laGráfico 7. Granada y Madrid. Espacio dedicado en prensa1 col. 3 col. 4 col. 2 col. 5 col. Doble p g. 3 p g. 4 p g. 5 p g. 8 p g. 24 p g.Nº de informaciones0102030405072 mus-A / 1convierte en objeto de atención, elemento deinterés, susceptible de ser seleccionada porlos informadores que se encargarán poste-riormente de transformar el hecho en noticia.En el gráfico 10 se relacionan los motivos denoticiabilidad presentados en la totalidad detextos. Se observa sutilmente que AlonsoCano en Granada originó o posibilitó en laprensa una mayor variedad de contenidos,como pone de manifiesto la atención pres-tada a aspectos secundarios para la rutinainformativa: aparición del catálogo, realiza-ción paralela de actividades didácticas o con-clusiones de la exposición, a la finalización ocaducidad de la misma. En general, del gráfico se desprende unaestrecha correspondencia entre valores-noticia y actos de difusión. Si recordamos elgráfico 1, numerosas actuaciones de laConsejería de Cultura tuvieron lugar explíci-tamente en Granada y Madrid, entre las quedestacan nueve de ellas por su trascenden-cia y correlación informativa:• 5 de diciembre de 2001: la Consejera deCultura, Carmen Calvo, ofrece en Madrid–ciudad que sería posteriormente sede de lasegunda exposición– una rueda de prensapara presentar la programación de la muestragranadina Alonso Cano: espiritualidad ymodernidad artística. Es el acto más desta-cado de una serie de actuaciones de comuni-cación previas a la inauguración, que crean,especialmente en los medios de carácterlocal, una gran expectación ante la aperturade la muestra. Como se observa en elgráfico, este hecho es muy evidente en elcaso granadino.• 14 de diciembre de 2001: el presidente dela Junta de Andalucía, Manuel Chaves, inau-gura la exposición en presencia de la InfantaCristina. Como aspecto intrínsecamente noti-cioso y previsiblemente noticiable, el acto deinauguración acapara en el caso Alonso Cano:espiritualidad y modernidad artística unelevado porcentaje del total de informaciones.No es arriesgado pensar que buena parte deléxito posterior de la muestra obedeció alfuerte empuje mediático que resultó de esteacto de apertura de la exposición. • 22 de diciembre de 2001: se lanza unanota de prensa en la que se informa de lasuperación de los 10.000 visitantes durantela primera semana de exposición. Se trata dela primera de las actuaciones de comunica-ción destinadas a facilitar datos de caráctercuantitativo, datos que, finalmente, se con-vertirán en indicadores del éxito de lamuestra. • 24 de enero de 2002: la Consejera deCultura presenta el Catálogo de la exposiciónen rueda de prensa. Complemento de lavisita a la exposición, el catálogo se trans-forma también en información complementa-ria para los medios de comunicación quedesean ampliar y enriquecer la informaciónsobre el acto expositivo, y para aquellos que,ávidos de audiencia, buscan la perdurabilidadde la atención sobre los hechos-noticia.• 12 de febrero de 2002: la Consejera deCultura presenta en rueda de prensa el auladidáctica, actividad que permitió a 10.000escolares una lectura diferente sobre la obradel artista. Al igual que el catálogo, la figuradel comisario, el número de visitas o lasconclusiones de la muestra, los aspectosdidácticos de la exposición se hallan entrelos porcentajes menores de informacionessegún el objeto de interés predominante, loque no significa que todos estos contenidosse encuentren ausentes en el resto detextos, sino que su presencia toma el carác-ter de información secundaria, no reflejadaen este análisis de los valores-noticia.• 12 de febrero de 2002: se envía una notade prensa informando de que la exposición29% Otras imágenes71%Fotografía deobra pictóricaGráfico 8. Granada y Madrid. Ilustraciones, según motivo principalGráfico 9. Granada y Madrid. resto de ilustraciones, según motivo principal  EsculturaDibujo ArquitecturaCartel exposiciónPresidente Junta AndalucíaConsejera CulturaComisarioInfantaVisitantes ante cuadroVisitantes ante esculturaSedeGranada -ciudadMontaje05101520253035mus-A / 1               73Alonso Cano: espiritualidad y moder-nidad artística ha sido visitada por20.000 personas. Segunda actuaciónrelacionada con la información acercadel número de visitantes, este comu-nicado tiene su eficaz reflejo en losmedios, al proporcionar datos cuanti-tativos siempre interesantes y regene-radores del interés informativodespués de dos meses de la aperturade la muestra.• 14 de febrero de 2002: laDirectora General de Institucionesdel Patrimonio Histórico, María delMar Villafranca, presenta en ruedade prensa el SimposiumInternacional Alonso Cano y suépoca, un encuentro de especialistasal que asistieron, durante cuatrodías, más de 300 personas. Comoacto paralelo a la propia exposición,el simposio –al igual que sucederáen el caso madrileño con las confe-rencias y conciertos organizados-vigoriza y da trascendencia al hechoexpositivo, a un mes de clausura delmismo.• 1 de abril de 2002: laConsejera de Cultura presenta enrueda de prensa Alonso Cano: lamodernidad del siglo de oroespañol, en la FundaciónSantander Central Hispano, sedede la exposición en Madrid.Como acto matinal tiene sureflejo junto a la inauguraciónque tiene lugar posteriormente.• 1 de abril de 2002: el presidente de laJunta de Andalucía inaugura la exposición,junto al presidente de la entidad colabora-dora Fundación Santander Central Hispano,José María Amusátegui. De nuevo, el actode apertura adquiere repercusión por símismo, y entre las informaciones que dancuenta del evento, se hace referencia a losantecedentes de Alonso Cano: espiritualidady modernidad artística, y, por supuesto, a sucifra de visitantes alcanzada: más de 50.000personas.Existe, en definitiva, una gran disciplinainformativa entre los actos de difusión y sureflejo en la prensa, que se deriva de ladependencia existente entre fuentes institu-cionales e informadores, de los propioshábitos de la prensa cultural, que se mani-fiesta, entre otras cuestiones, en los criteriosde noticiabilidad elegidos por los informado-res, y que determinan sin duda la selecciónde los hechos. En los casos analizados, losmedios de comunicación se han valido deunas herramientas de comunicación planifi-cadas a su medida, sin las cuales hubierasido imposible un resultado en términoscuantitativos y cualitativos tan satisfactorio.De ningún otro modo se hubieran rentabili-zado las inversiones procedentes de la res-ponsabilidad pública en el mercado culturalactual, competitivo y radicalmente mediático.Y sin perjuicio de la vinculación de la reper-cusión mediática con la planificación dedifusión, sobresale una esperanza para elescéptico de la maquinaria informadora: larelevancia de los propios acontecimientos.Las exposiciones Alonso Cano: espiritualidady modernidad artística y Alonso Cano: lamodernidad del siglo de oro español tienen,en el limitado espacio de la actualidaddiaria, la presencia que corresponde a suimportancia real. El valor-noticia denomi-nado Exposición abierta, expresión vinculadaa la noticiabilidad existente en el merorecordatorio de una muestra que se encuen-tra todavía visitable, así lo revela: a lo largode cinco meses, el mayor porcentaje deinformaciones de ambas muestras vienemotivado por el propio discurso museoló-gico, la museografía utilizada, el contenidode las salas, la vida del artista, la interpreta-ción de las obras... Al margen de estas sugerencias de reflexiónsobre la aportación de las exposiciones-acontecimiento a la realidad mediática ysociocultural, hoy es ya probable que AlonsoCano: espiritualidad y modernidad artística yAlonso Cano: la modernidad del siglo de oroespañol hayan pasado a formar parte de lamemoria histórica y documental de hemero-tecas, archivos y centros de documentaciónde los diferentes medios de comunicacióndel país. Como eventos culturales quefueron, en calidad de acontecimientos socia-les que parecieron reflectarse en los massmedia, como sucesos artísticos, las dosexposiciones, celebradas en Granada yMadrid entre diciembre de 2001 y mayo de2002, han quedado ya transformadas enrecuerdo, han derivado desde la noticia a laevocación pasada. Podríamos decir que, trasabandonar las portadas, permanece lareserva y el acopio de las informaciones,imágenes y sonidos cuya recuperaciónpermite todavía vislumbrar las consecuenciasmediáticas –que son también de algunamanera las consecuencias culturales, socia-les, económicas, históricas...– y presentir elimpacto y el efecto que tuvieron sobre lasociedad que fue testigo de los hechos. Elimpacto y el efecto se notarán en próximasiniciativas y en futuras experiencias; las con-secuencias mediáticas son ya inalterables.   ConclusionesCatálogoAula didácticaComisarioVisitasActos paralelosExposición abiertaPrevios inauguraciónInauguración0 10 20 30 40 50Nº de informacionesGranadaNº de informacionesMadridGráfico 10. Informaciones según el valor/noticia predominante74 mus-A / 1

Exposiciones de Alonso Cano en Madrid y Granada : repercusión mediática

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Exposiciones de Alonso Cano en Madrid y Granada : repercusión mediática

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