La publicidad no convencional ha ido creciendo paulatinamente hasta encontrar
su lugar conforme han ido madurando los mercados y ha aumentado la saturación
publicitaria. Los últimos datos facilitados por Infoadex referentes al
año 2004 ponen de manifiesto un crecimiento de la inversión publicitaria en
medios below the line de un 3,9 respecto al año 2003. Este informe muestra
como los medios publicitarios no convencionales suponen en España más de
la mitad del total de la inversión en publicidad, sólo en 2004 los medios no
convencionales, entre los que se engloba el campo de las relaciones públicas,
alcanzaron un 52,1% de la inversión publicitaria en España en 2004.
Estos indicadores ponen de manifiesto la necesidad de las empresas de buscar
métodos alternativos más directos ante la pérdida de eficacia de los medios
publicitarios convencionales. Y, precisamente, estos nuevos caminos se
encaminan al incremento de acciones below the line.
Al mismo tiempo esta tendencia se ve corroborada por los movimientos que
año tras año se observan entre los grandes macrogrupos publicitarios que
extienden sus redes hacia los medios no convencionales, aumentando el
número de empresas dedicadas a las relaciones públicas.
En esta comunicación se analizan los principales estudios sobre el sector de la
publicidad no convencional, en especial la información que anualmente publica
Infoadex y los estudios realizados por ADECEC, entre otras asociaciones