Las emociones constituyen una dimensión de la persona que enriquece notablemente las
relaciones humanas. Diversos autores desde la antigüedad han destacado su papel en el
funcionamiento de las sociedades, así como la función de la ética en las relaciones
humanas. En este trabajo nos proponemos analizar una selección de spots televisivos de las
campañas de la Dirección General de Tráfico de España atendiendo a diversas variables
útiles para medir el uso de emociones realizado en dichas campañas. Se analizará la
dimensión ética del uso de las emociones en dichos anuncios, partiendo de elementos del
filósofo moral Adam Smith y de la socióloga Eva Illouz.Emotions are a human dimension that greatly enhances social relations. Several authors
from antiquity have highlighted its role in the functioning of societies, and the role and
ethics in human relationships. In this paper we analyze a selection of television campaign
spots of the General Directorate of Traffic in Spain, taking into account a number of
variables that are useful for measuring the use of emotions held in such campaigns. We will
study the ethical dimension of the use of emotions in those spots. We will take elements
from Adam Smith’s moral philosophy as well as from the sociologist Eva Illouz
