Este estudio se propone observar las nuevas campañas de marketing a
través de juegos digitales (digital games). El objetivo es analizar los games y
advergames como nuevas estrategias de publicidad, y su marco teórico es la
semiótica de las interacciones digitales. El objetivo es identificar cómo los juegos
(adver)games pueden presentar nuevas formas de interacción digital a través de
nuevas formas de narraciones y transnarraciones de los medios de comunicación.
Así se puede comprobar cómo la interacción tiene lugar entre los jugadores y la
empresa dentro de estas nuevas formas de narración: los games y advergames.This study proposes to observe new marketing actions through digital
games. The goal is to analyze games and advergames as new advertising strategies
from the theoretical scope of the semiotics of digital interactions. The aim is to
identify how adver(games) can present new forms of digital interaction through new
forms of mediatic narratives and transnarratives. Thus, it is clear how the
interaction takes place between the players and the company within these new
narrative forms: games and advergames
