A centralidade da telenovela na cena midiática brasileira evidencia seu
papel de destaque no entretenimento e lazer cotidianos, bem como na formação de
gostos e na consolidação de práticas de consumo. Este trabalho examina a inserção
deste universo simbólico nas lógicas e dinâmicas da cibercultura. Tomando como
objeto uma telenovela do chamado horário nobre da principal emissora do país,
investiga-se o jogo comunicacional que se estabelece entre os capítulos da trama
exibidos na TV e o conteúdo disponibilizado no Portal Globo.com. Importa discutir a
formação de novos padrões de recepção e consumo de produtos audiovisuais no
contexto das narrativas transmidiáticas.La centralidad de la telenovela en la escena mediática brasileña pone en
evidencia su destacado papel en el entretenimiento y ocio cotidianos, con la
formación de gustos y la consolidación de prácticas de consumo. Este trabajo
examina la inserción de este universo simbólico en las lógicas y dinámicas de la
cibercultura. Tomando como objeto una telenovela del horario de máxima audiencia
de la principal emisora del país, se investiga el juego comunicacional que se establece
entre los capítulos exhibidos en la televisión y el contenido disponible en el portal
Globo.com. Interesa discutir la formación de nuevos patrones de recepción y
consumo de productos audiovisuales en el contexto de las narrativas transmediáticas
