Ladecom, Facultad de Comunicación, Universidad de Sevilla
Abstract
El artículo examina la audiencia de distintos medios de comunicación (prensa, radio y
televisión), comparándola con el número de usuarios y pautas de consumo que
presentan sus homólogos en Internet. Los resultados se obtienen mediante un análisis
empírico de los principales indicadores que ofrece la audimetría de medios. El análisis
de los datos recabados en este estudio permite concluir que, con respecto a la prensa,
las ediciones digitales de los periódicos más leídos superan en audiencia a los medios
impresos. Esa proporción se incrementa en el caso de la prensa deportiva. En lo que se
refiere a la radio, en Internet las emisoras generalistas presentan una evolución muy
favorable, aunque sin superar en la mayoría de los casos el número de oyentes de la
radio tradicional. En este caso cabe señalar, por su mejor comportamiento, las radios
musicales que, debido al perfil de su audiencia, logran mayor número de usuarios en la
red. Por último, los portales de las principales televisiones, aunque al igual que el resto
de medios también experimentan un importante crecimiento en Internet, todavía no
logran aproximarse a la gran audiencia que logra el medio televisivo
