Ladecom, Facultad de Comunicación, Universidad de Sevilla
Abstract
Este artigo é um estudo sobre Valença, cidade portuguesa fronteiriça com
Espanha, cujo objetivo é aferir a imagem que os valencianos têm de si mesmo na
relação com a sua cidade. Realizaram-se inquéritos, abordando questões como o amor
à terra, qualidade de vida na fronteira, Eurocidade e proximidade sentida para com as
tradições galegas. Os resultados foram teoricamente enquadrados no contexto político
e sócio-económico da região, de modo a delinear uma estratégia de comunicação e
branding para Valença-Tui, por forma a desmistificar o sentimento de “bairrismo”,
aumentar a notoriedade da região e evidenciar as suas potencialidades sócioeconómicas.This paper is a study about Valença, a portuguese city on the border with
Spain, whose goal is to understand the image that the local habitants have of their
relation towards the city. Surveys were conducted, addressing issues such as feelings
for their city, the quality of life on the border, living at a Eurocidade Valença-Tui and their
connection with Galician traditions. The results were theoretically framed in political and
socio-economic development of the region, with the purpose to devise a communication
strategy and branding for Tui-Valença, in order to demystify the feeling of “localism”,
raising the profile of the region and highlight their social-economic potential
