Inst. für Marktorientierte Unternehmensführung, Univ. Mannheim
Abstract
• Die Marketingorganisation regelt die Beziehungen eines Unternehmens zu seinen
Abnehmern und leistet so einen wichtigen Beitrag zur Wettbewerbsfähigkeit.
• Der Beitrag befaßt sich mit der Frage nach dem derzeitigen Stand der
Marketingorganisation hinsichtlich zentraler Parameter und mit den für die nächsten Jahre
geplanten Veränderungen.
• Zur Beantwortung dieser Fragestellungen wird eine empirische Analyse im produzierenden
Gewerbe durchgeführt.
• Aufgrund der empirischen Analyse können klare Entwicklungstendenzen identifiziert
werden, die insbesondere im Bereich der Prozeßorientierung in Marketing und Vertrieb
liegen
