В статті визначено сутність категорії «брендинг». Розглянуто, проаналізовано та порівняно концепції створення нового бренда, визначено їх переваги та недоліки. Розглянуто основні етапи оновлення бренду. Визначено сутність поняття «конкурентоспроможний брендинг».The article defines the essence of the category "branding". The concept of new brand creating are considered, analysed and compared, as well as their advantages and disadvantages. The basic stages of updating the brand also are considered in the article. The essence of competitive branding is considered in the article
