بررسی رابطه بین استفاده از فیس‌بوک و ترویج محصولات ورزشی: مطالعه‌ی دیدگاه‌های محصلان پوهنتون تعلیم و تربیه کابل

Abstract

With the proliferation of the internet, social networking platforms have emerged as potent instruments for communication and advertising, particularly within sports. The escalating use of Facebook among sports consumers and its complex capabilities have elevated this platform to one of the foremost avenues for marketing endeavors. The objective of this study is to investigate the role of Facebook in promoting sports products and engaging clientele from the Faculty of Physical Education and Sports Sciences at Kabul Education University. This research employed a descriptive-correlational method alongside a quantitative framework, with data collection facilitated through a questionnaire. The statistical population comprises 135 students, from which a sample size 103 was ascertained. The data was analyzed using SPSS. The results revealed a statistically significant correlation between engagement with Facebook and the marketing of sports products. Furthermore, incorporating visual elements in advertisements captured greater consumer attention and positively impacted trust in promotional content.با گسترش انترنت، شبکه‌های اجتماعی به ابزارهای قدرت‌مند ارتباطی و تبلیغاتی، به‌ویژه در ورزش، تبدیل شده‌اند. افزایش استفاده از فیس‌بوک در میان مشتریان ورزشی و قابلیت‌های آن، این شبکه را به یکی از مؤثرترین پلتفورم‌ها برای بازاریابی تبدیل کرده است. هدف این تحقیق بررسی نقش فیس‌بوک در معرفی محصولات ورزشی و جذب مشتری از محصلان پوهنځی تربیت بدنی و علوم ورزشی پوهنتون تعلیم و تربیه کابل است. این تحقیق با روش توصیفی-همبستگی و با رویکرد کمی انجام شده و داده‌ها از طریق پرسش‌نامه جمع‌آوری شده‌اند. جامعه آماری شامل 135 نفر از محصلان است و حجم نمونه 103 نفر تعیین شده. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS تجزیه و تحلیل شده‌اند. یافته‌ها نشان می‌دهند که بین استفاده از فیس‌بوک و ترویج محصولات ورزشی رابطه معناداری وجود دارد. هم‌چنین، استفاده از عکس در تبلیغات، نظر مشتریان را بیشتر جلب کرده و اعتماد به تبلیغات را تحت تأثیر قرار می‌دهد.با گسترش انترنت، شبکه‌های اجتماعی به ابزارهای قدرت‌مند ارتباطی و تبلیغاتی، به‌ویژه در ورزش، تبدیل شده‌اند. افزایش استفاده از فیس‌بوک در میان مشتریان ورزشی و قابلیت‌های آن، این شبکه را به یکی از مؤثرترین پلتفورم‌ها برای بازاریابی تبدیل کرده است. هدف این تحقیق بررسی نقش فیس‌بوک در معرفی محصولات ورزشی و جذب مشتری از محصلان پوهنځی تربیت بدنی و علوم ورزشی پوهنتون تعلیم و تربیه کابل است. این تحقیق با روش توصیفی-همبستگی و با رویکرد کمی انجام شده و داده‌ها از طریق پرسش‌نامه جمع‌آوری شده‌اند. جامعه آماری شامل 135 نفر از محصلان است و حجم نمونه 103 نفر تعیین شده. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزار SPSS تجزیه و تحلیل شده‌اند. یافته‌ها نشان می‌دهند که بین استفاده از فیس‌بوک و ترویج محصولات ورزشی رابطه معناداری وجود دارد. هم‌چنین، استفاده از عکس در تبلیغات، نظر مشتریان را بیشتر جلب کرده و اعتماد به تبلیغات را تحت تأثیر قرار می‌دهد