research
Continutul si rolul planificarii in stiinta marketingului
- Publication date
- Publisher
Abstract
Toate intreprinderile din zilele noastre, indiferent de domeniul in care acestea isi desfasoara activitatea, opereaza intr-un mediu de marketing ce se confrunta cu o serie de incertitudini. Astfel, pentru ca o intreprindere sa aiba succes pe o anumita piata, aceasta trebuie sa fie supusa in permanenta unui proces de adaptare la modificarile ce survin pe parcurs, chiar daca unele medii de marketing prezinta grade mai mari de predictibilitate prin comparatie cu altele. In decursul timpului, intreprinderile au incercat de fiecare data sa identifice diverse modalitati prin intermediul carora sa reuseasca sa faca fata cu mai multa usurinta incertitudinilor care reprezentau inamicul cel mai de temut al acestora. Dupa o multitudine de incercari, care au avut ca scop slabirea sau chiar anihilarea acestui inamic, intreprinderile au reusit, in cele din urma, sa identifice cea mai puternica arma prin intermediul careia batalia putea fi definitiv castigata. Aceasta arma de lupta este cunoscuta in literatura de marketing sub numele de planificare.planificare, obiective, strategii, plan, mediu de marketing, planning, objectives, strategies, plan, marketing environment