Analiza comparativa intre sinergia in comunicarea integrata de marketing si sinergia la nivelul fuziunii si achizitiilor

Abstract

Acest articol ilustreaza o analiza comparativa intre sinergia in comunicarea integrata de marketing (CIM) si sinergia la nivelul fuziunilor. Pana in prezent s-a discutat despre acesti termeni ca fiind diferiti dar aceasta abordare isi propune sa demonstreze ca exista o legatura si chiar o suprapunere intre acestia. Sinergia la nivelul fuziunilor si achizitiilor a fost un concept care a precedat sinergia in CIM dar nu a beneficiat de atentia acordata celei din urma. Articolul isi propune sa identifice asemanarile si deosebirile dintre cele doua dar si sa demonstreze ca exista o reciprocitate intre acestea.sinergie, marketing, comunicarea integrata de marketing, achizitie, fuziune, synergy, integrated marketing communications, acquisitions, mergers