Schryen, Guido

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Die Digitalisierung im Medienumfeld istbereits seit vielen Jahren allgegenwärtigund schreitet weiter voran: während dieCD und DVD in viele Alltagsbereiche be-reits Einzug gehalten haben, verbreitensich koexistent zu ihren analogen Ge-schwistern vor allem das digitale Fernse-hen, mit Startschwierigkeiten auch dasdigitale Radio (Digital Audio Broadcas-ting). Ergänzt wird das Angebot elektro-nischer Informationsmedien durch dasInternet, die Möglichkeit der digitalenTelefonübertragung und die Verwend-barkeit elektronischer Organizer (Hand-helds bzw. PDAs). Zwei technologie-übergreifende Phänomene lassen sich indiesem Kontext identifizieren: (1) Dasvermehrte Zusammenspiel der Techno-logien (Technologiekonvergenz); als pro-minente Beispiele seien die Internettele-fonie und das interaktive Fernsehen ge-nannt. (2) Die Trennung zwischen Inhaltund seiner Darstellungsform bzw. desihn illustrierenden Mediums; so lässt sichdieselbe E-Mail mit einem Internet-Cli-ent, auf dem Mobiltelefon oder demHandheld medienadäquat darstellen. Im Printmedienbereich nehmen diedigitalen Technologien mit Ausnahmeder Druckvorstufe weiterhin nur eineRandposition ein. Es existieren zwar fürzahlreiche Zeitungen und ZeitschriftenWebseiten, diese haben jedoch in derRegel keinen Substitutcharakter: Sie ent-halten meistens nur Auszüge aus denPrintausgaben. Auch scheint ihr Substi-tutpotential gering, da die Attraktivitätvon Zeitungen und Zeitschriften vor al-lem in ihrer flexiblen Handhabbarkeit imAlltag zu sehen ist: Sie lassen sich falten,platzsparend transportieren und in derU-Bahn und dem Flugzeug ebenso lesenwie in der Kantine und am Strand.Einen neuen Weg weist die elektroni-sche Zeitung bzw. das elektronische Pa-pier, das aus einem flexiblen und biegsa-men Material besteht. Der Terminus„elektronische Zeitung“ findet sich inder Literatur unter verschiedenen Be-griffsverständnissen diskutiert: In diesemArtikel wird nicht die Online- bzw. Inter-netausgabe einer Zeitung thematisiert,sondern ein auf einer materialtechnolo-gischen Entwicklung des elektronischenPapiers basierendes Papiersubstitut, dasdie ergonomische Flexibilität bzw. Falt-barkeit des Papiers mit einer digitalenWiederbeschreibbarkeit vereint (eNew-spaper oder electronic newspaper).Bild1 illustriert eine derartige Folie, de-ren breites Anwendungsspektrum ne-ben der elektronischen Zeitung auchWerbeplakate oder Monitordisplays1umfasst.36 i-com 3/2002 Media ForumDie Entwicklung adäquater Materia-lien und Technologien zur Realisierungeines Papiersubstitutes, das die elektro-nische Darstellung von Inhalten erlaubt,liegt derzeit in US-oligopoler Hand2(Angerer 2001, Ditlea 2001, Kunkel2000 und Siemens 1999). Eine Ver-knüpfung von Forschung und Produkt-entwicklung wird von den Mitbewer-bern E Ink und Gyricon Media vorge-nommen, die aus dem MassachusettsInstitut of Technology (MIT) bzw. ausdem Xerox Palo Alto Research Centerhervorgegangen sind.3Die Technologien von E Ink und Gyri-con basieren auf mikroskopisch kleinen,etwa haardünnen Kugeln, die in Abhän-gigkeit von der durch Elektroden er-zeugten Ladung eine helle oder dunkleAusprägung annehmen und in transpa-rente Spezialfolien eingebettet sind. Dieeinzelnen Darstellungseinheiten bzw.ihre Elektroden lassen sich über einenDisplaycontroller ansprechen. WährendGyricon für eine Darstellungseinheit eineKugel verwendet, finden sich bei E Inkjeweils mehrere (siehe Bild 2). Detaillier-te Informationen finden sich auf denWebseiten der Unternehmen (E Ink2002 und Gyricon 2002) sowie bei Dit-lea 2001 und Ditlea 2002. Forschungs-arbeit wird u.a. noch im Bereich eineradäquaten Auflösung geleistet; E Ink ar-beitet in Kooperation mit dem japani-Guido SchryenElektronische Zeitung – das Erbe Gutenbergs?Bild 1: Elektronisches Papier und Verwendung als Werbeplakat, Quellen: E Ink 2002, Gyricon 20021 Die Unternehmen E-Ink und Philips sind 2001eine Kooperation zur Nutzung des elektroni-schen Papiers für Displays eingegangen (s. Pres-semeldungen wie bspw. E Ink 2001).2 Dies gilt nicht für den Bereich der „Organi-schen Licht Emittierenden Dioden“ (OLED), indem beispielsweise Siemens forscht (Siemens1999), der aber derzeit für elektronische Zei-tungsdisplays keine bedeutende Rolle einnimmt.3 Zur Historie des E-Papers und der beteiligtenForschungsinstitute sei auf Jacobson et al. 1997,Kunkel 2000 und Peterson 1998 verwiesen.WORKSHOP-BERICH 3/2002 i-com 37schen Unternehmen Toppan Printing aneiner Farbversion des E-Papers (E Ink2002, Printprocess 2001). Eine detaillier-tere Behandlung der materialtechnolo-gischen Facette sowie eine Beleuchtungder Einsatzpotentiale über die elektroni-sche Zeitung hinaus findet sich beiSchryen und Karla 2002.Derzeitig prototypische Einsätze derTechnologien finden sich bei Anzeigeta-feln in Kaufhäusern und bei Nachrich-ten-Displays von Zeitungsverlagen (Dit-lea 2001), jedoch noch nicht im Rahmenvon elektronischen Zeitungen. Von derkonkreten Realisierung kann hingegenim Rahmen der weiteren Betrachtungenabstrahiert werden; Es wird von einemfiktiven Ausgabegerät ausgegangen.Bzgl. des von IBM 1999 vorgestelltenund in der Literatur oft aufgegriffenenDesignkonzepts (Deider, Fuhlrott 1999und IDSA 1999) sei darauf hingewiesen,dass es sich ausschließlich um ein nicht-funktionales Rahmendesign handelte, indas Papierseiten eingelegt wurden(Steinbugler 2001).Die elektronische Zeitung wirft auf-grund ihres gesamtgesellschaftlichenCharakters Fragestellungen in diversen(wissenschaftlichen) Disziplinen auf, diebislang wohl aufgrund ihrer noch visio-nären Eigenschaft kaum adressiert wur-den. Soziologische, ökologische, rechts-wissenschaftliche sowie volkswirtschaft-liche Fragestellungen koexistieren mittechnologischen und betriebswirtschaft-lichen Aufgaben. Während eine materi-altechnologische Reifung des elektroni-schen Papiers hinsichtlich Auflösung,Farbdarstellung und Robustheit sowieerste Produktdefinitionen im Bereichvon Displays zu beobachten sind – dasDesign einer ergonomisch sinnvollenund erfolgreichen elektronischen Zei-tung als Produkt ist indes noch unklar –,stellen sich im wirtschaftswissenschaftli-chen  und -informatischen Bereich u.a.die Fragen, wie hoch die Marktakzep-tanz seitens der Verlage und Leser ist,welche Gestalt informations- und kom-munikationstechnologische Landschaf-ten zur Unterstützung der verändertenWertschöpfungskette und Geschäfts-modelle haben, welche Migrationsstra-tegien sich für die Verlage anbieten undwie sich die elektronische Zeitung in diedigitale Medienlandschaft integrierenlässt. Eine der letzten Domänen dernicht-digitalen Medienwelt wird vermut-lich nicht innerhalb der nächsten Mona-te und Jahre neu erobert werden, aberdie Möglichkeit der Integration derelektronischen Zeitung in die digitaleMedienwelt und damit auch die Not-wendigkeit ihrer wirtschaftsinformati-schen Adressierung sind vorgezeichnet.LiteraturAngerer, S.: Aktuell in Ewigkeit. W&V 40 (2001)182–183.Deider, C.; Fuhlrott, R.: Elektronische Zeitungvon IBM. B.I.T. online 04 (1999), Digit@lNews. http://www.b-i-t-online.de/ar-chiv/1999-04/digit1.htm (Letzter Zu-griff: 18.10.2002).Ditlea, S.: The Electronic Paper Chase. AmericanScientific Nov. 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Wiesbaden: Gabler, 2001.Bild 2: Funktionsweise von E-Paper der Unterneh-men Gyricon und E Ink, Quelle: Ditlea 2001Dr. Guido Schryen, M.O.R., Lehrstuhl für Wirt-schaftsinformatik und Operations Research derRWTH Aachen, Hauptarbeitsgebiete: Elektroni-sche Medien, E-Business.E-Mail: schryen@winfor.rwth-aachen.de

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