Društvo ekonomista : Društvo računovodstvenih i finansijskih radnika : Društvo za marketing regiona Niš
Abstract
Ovaj rad ima za cilj analizu procesa i faza razvoja modernih marketing komunikacija. Komunikacije predstavljaju „glas“ proizvoda ili usluge, odnosno brenda koji kompanija želi da promoviše. Međutim,
pod uticajem sve veće fragmentisanosti svetskog tržišta i medija, pojačavanja globalne konkurentske borbe, tehnološkog napretka u sferi telekomunikacija, došlo se do značajnog zaokreta u profilisanju komunikacionog miksa, u smislu usvajanja koncepta integrisanih marketing
komunikacija, koji bi trebalo da predstavlja osnovu komunikacione strategije sa ciljnim javnostima, koji bi značajno unapredio efikasnost marketing strategija
