本文首先对索尼的企业创建、品牌成长、在华历程进行简要回顾。然后运用PEST、波特五力模型、SWOT分析法分析索尼电子在中国市场面临的宏观环境及所处的行业结构，揭示环境和行业结构对索尼电子带来的机会和挑战，分析索尼电子在中国营销的优势、劣势。在此基础上，以4P理论为视角，从产品、价格、渠道、促销四个方面对索尼在华营销策略进行了研究。研究发现，在产品策略方面，索尼注重以消费者需求为导向提供产品，在塑造品牌形象的同时不断加强售后服务网络的建设，以切实的行动维护消费者的利益，赢得了消费者的青睐；在价格策略方面，索尼主要采用了高价位的策略来提升产品定位，采用波浪式的降价来促销中等价位产品，结合中国市场的...The paper first makes a concise review of Sony’s history and its development in China. The paper then analyzes the macro environments and the industrial structure of Sony Electric in China by methods of PEST, Porter’s Five Forces Model and SWOT, to reveal opportunities and threats coming from the environments and the industrial structure, and analyzes Sony’s advantages and disadvantages in China’s...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学学号：3062007115249
