Dissertação de Mestrado Integrado em Arquitectura, apresentada ao Departamento de Arquitectura da Faculdade de Ciências e Tecnologia da Universidade de Coimbra, sob a orientação do Prof. Doutor Walter Rossa.Um ano depois de a UNESCO inscrever a “Universidade de Coimbra - Alta e
Sofia” na lista do Património Mundial da Humanidade e face ao desafio académico
de Coimbra Capital Europeia da Cultura em 2027, este trabalho tem como objectivo
analisar e perceber como se alterou a imagem urbana da cidade e de que maneira o
branding que proponho para a mesma vai clarificar essa imagem, de forma a criar
uma linguagem coerente e clara, que traga valor para Coimbra.
O trabalho divide-se em quatro partes. A primeira exibe a importância do
branding para as cidades, entendendo que este conceito é fundamental para que
Coimbra construa uma visão de futuro, com uma melhoria no espaço público e
com uma linguagem coerente entre a Universidade a tudo o que a dinamiza. A
segunda parte, analisa a evolução da imagem e do sistema urbano do espaço que
escolhi como exemplo de trabalho, a antiga Quinta de Santa Cruz, onde foi criado
o “boulevard” da cidade, a Avenida Sá da Bandeira e a Praça da República. Na
terceira parte, vou analisar criticamente estes dois espaços de maneira a perceber
como alterar a imagem suja que a cidade tem hoje, clarificando-a e sabendo que
esta zona tem tudo para ser o verdadeiro centro cosmopolita de Coimbra.
Por último, associo a esse exemplo um de outra natureza, mas com ele coerente
no compto geral do processo, a criação de um logótipo que vai qualificar a cidade
e que vai estar presente na mudança do sistema urbano, ajudando a clarificar a
imagem da cidade.One year later that UNESCO aggregated “Universidade de Coimbra - Alta
e Sofia” at the list of World Heritage Site and the academic challenge of Coimbra
European Capital of Culture in 2027, this work aims to analyze and understand
how changed the image of urban city , and that way, how the branding that i’ll
propose for the city, will clarify this image in order to create a coherent and clear
language that bring value to Coimbra.
The work is divided into four parts. A first that displays the importance of
branding for cities, and how these concept is fundamental to Coimbra build a
vision of future, with an improvement in public space and with identical language
between the University and everything that surrounds it. The second part examines
the evolution of the urban system and the image of the space that i found as an
example to work, the old Quinta de Santa Cruz, where the “boulevard” of the city
with the Avenue Sá da Bandeira and Republic Square was created. In the third
part i will analyze and criticize these two spaces so that you can understand how
to clean the soiled image that the city transpires today, in order to make clear that
this space has everything to be the true cosmopolitan center of Coimbra.
Finally i will associate this example to other of a diferent nature, but coherent
in the overall process, the creation of a logo that will qualify the city and that will
be present in the changing of urban system helping to clarify the city’s image
