A Study on Competitiveness of Taiwan Banana in Export Market-A Differentiated Oligopoly Model Approach

Abstract

香蕉乃臺灣的傳統大宗水果,一向以出口日 本為主.自從厄蕉與菲蕉先後打入日本市場後, 臺蕉外銷數量明顯減少,出口競爭力衰退.但歷 年臺蕉銷日價格均較菲蕉、厄蕉高出甚多,且 臺蕉每年出口量大多低於談判輸入量,故臺蕉 相對於他國香蕉,應具有品質或其他非數量方 面之優勢.而日本香蕉市場屬高度集中,臺蕉、 菲蕉以及厄蕉三者之佔有率超過%,為三強寡佔 的局面,三者間之交互影響程度與日本市場的 競爭性應有相當關係.再者,臺蕉被公認具有異 於菲蕉及厄蕉之特質,較為日本消費者所偏好, 因此菲蕉及厄蕉應非臺蕉之完全替代品.故日 本香蕉市場類似經濟理論中之異質寡佔市場.但過去國內探討香蕉外銷的研究雖多認為臺蕉 在品質或其他方面不同於菲蕉及厄蕉,但在進 行實證研究時則皆假設日本香蕉市場為完全競 爭,並未探討香蕉價格上的差異與市場力量之 關係,故由之實證推估之參數及研究結果極可 能有所偏差.本研究擬由異質性產品市場不完 全競爭的觀念剖析臺蕉在日本香蕉市場的競爭 性.特定之研究目的如下:.針對日本香蕉市場供 需特性設立具一般性之異質寡佔市場模型..實證分析臺灣、菲律賓及厄瓜多爾在日本香蕉市 場之競爭程度..驗證臺蕉與其他國香蕉間是否 具有顯著產品差異性及其與價格之關係..依據 臺蕉在日本市場之產品差異性與競爭能力提出 未來香蕉外銷之發展策略