目前电子书设计还处于起步阶段,普遍存在版面设计不够专业化、脱离书籍的阅读本质等方面的问题。因此,需要传统书籍的设计者将成熟的传统书籍设计理念导入新型载体,创造性地拓展适合数字阅读的设计思路,从而创造出更加丰富多彩的书籍形式

李夏凌

Xiamen University Institutional Repository

出版发行研究2014 年第 7 期 cbfx001@163.com当 今 时 代 ， 数 字 出 版 浪 潮 迅 猛 而 至 。 《2012—2013 中国数字出版产业年度报告》 的数据显示， 2012年国内数字出版产业整体收入规模为 1935.49 亿元， 在全行业占比首破 10%， 其中电子书收入 31 亿元， 是上年 7 亿元的 4.43 倍。 ①电子书阅读形式的普及， 对传统出版产业是一个新的挑战， 对传统书籍阅读形式也是一次革命性的开拓， 作为传统书籍的设计者， 该如何迎接数字技术的挑战？的确， 大量证据表明， 屏幕和电子阅读器无法重建纸张阅读的那种 “直观、 愉悦” 的感官体验， 尤其是长文阅读。 这种阅读上的困难也会微妙地妨碍读者对内容的理解。 与纸张相比， 屏幕阅读还可能会消耗阅读者更多的精力， 使得记忆也变得更加困难。 ②因此众多传统书籍设计者不可避免地对电子载体有着 “鄙夷” 的排 斥， 在熟悉各种材质触感、 油 墨 表 现 张 力、色彩还原饱和度的传统书籍设计者看来， 电子屏幕所能展示的仅仅是一块高密度玻璃板。 然而读者态度的转变和电子技术的发展都让人无法忽视电子图书的巨大潜力。纵观书籍装帧的发展史， 从原始时期的石头、 甲壳、 兽骨到泥版、 羊皮、 竹简、 帛绢直至门类丰富的纸介质， 不同时期的书籍都具有不同的外在表现形式。就物质实体而言， 电子阅读设备可视作一种特殊材质，电子书就是采用了数字载体的一种阅读模式。 再就存储内容而言， 无论是传统油墨印刷的还是由数字信号呈 现的文本内容， 都是以被阅读为最终结 果。 因 此，将技术的革新视作设计材质的更替， 那么这场阅读的变革对设计者而言可能并不如想象中那么 难 以 接 受，这些不同的载体之间由于共同的阅读属性， 其设计手法的运用必定会存在相互借鉴和融合的可能。传统书籍设计者应该思考如何将成熟的传统书籍设计理念导入新型载体， 同时创造性地拓展适合数字阅读的设计思路。 目前， 电子书设计还处于起步阶段，普遍存在以下三个主要问题。一、 版面设计不够专业化、无法构建人性化阅读体验就阅读界面设计角度而言， 目前大多数电子书阅读类 App 软件都只是将简单复制的纸质书籍封面作为图书展示， 在版面布局上也仅仅是简单提供了电子文本， 并没有针对电子阅读的色彩、 文字细加工， 也没有版面布局的精心设计， 这种阅读体验仅仅是文字内容的获得而缺少了纸质图书的阅读美感， 拥挤的文本总量， 简陋的排版模式， 总带给人快餐化的阅读感觉。号称做精品电子书的唐茶版电子书也仅仅是做了一些行距和字号的变化。 随着读者对阅读舒适度要求的提高，这种电子文字显示的版面显然无法满足读者的要求。纸质图书历经多年， 已经有着非常成熟的艺术表现形式和设计理念。 一本图书的设计， 从封面的艺术表现、 材质的选择、 内文字体字号的规范到行距字距的精心编排， 都需要非常专业化的设计表现手法， 才能给读者带来阅读的美感。 如何从设计角度提高版面的可读性， 需要书籍设计者深入了解电子显示设备的特性， 从而提出适宜的设计方案。 电子设备毕竟是新型载体， 大多数平面印刷的设计法则 对 其 并 不 适 用。从传统书籍设计者角度看电子书设计之缺失●李夏凌摘要： 目前电子书设计还处于起步阶段， 普遍存在版面设计不够专业化、 脱离书籍的阅读本质等方面的问题。因此， 需要传统书籍的设计者将成熟的传统书籍设计理念导入新型载体， 创造性地拓展适合数字阅读的设计思路，从而创造出更加丰富多彩的书籍形式。关键词： 电子书 书籍设计 阅读体验 版面设计92例如纸质书常用的书版宋体字就不适合电子阅读屏幕，目前电子书显示一般选择黑体或者圆体字， 显示清晰，但阅读时间一长， 就使人感觉版面流动性不强， 容易产生视觉疲劳。 基于此， 电子设备上的文字排版应当适当加大行距， 字体变化不宜过于频繁。 当然， 具体版面布局还应根据文字内容做更精确的规范与调整。有研究表明， 使用电子设备阅读， 眨眼频率将从平时的 1 分钟 20 次左右降至 1 分钟 7 次， 这会使眼周围的睫状肌持续处于紧张状态。 长时间的阅读造成眼球肌肉疲劳， 就如同一个人一天做了数小时的仰卧起坐一样累。 尤其是儿童使用电子设备， 距离都比较近，儿童眼睛特别敏感， 近距离工作时间久了， 眼睛就需要一个调节， 调节功能使用多了， 会导致调节紧张与痉挛， 也就是俗称的假性近视。 长时间使用电子阅读设备对眼睛的伤害显而易见。基于电子设备的这一特点， 设计者应考虑在电子阅读设计中利用设计语言、 技术手法降低其对人体的伤害， 构建更人性化的阅读体验。 例如可以利用色彩过渡、 字体变化引导眼球视线的变化； 或是在设计中有意中断阅读， 从而让眼睛得以短暂的休息； 也可利用明暗对比制造有效的视觉跳跃。 这对于传统设计者而言确实是一个崭新的课题。二、 脱离书籍的阅读本质，盲目滥用电子新技术电子书的阅读模式为读者提供了更为多样化的阅读体验， 点击、 搜索、 超链接、 即时存储都让信息的获得更为快捷， 界面背景的自主选取、 色彩布局的任意变换使得阅读过程更为有趣， 而背景音乐、 诵读声、动画效果等多媒体的 添加更是传统书籍无法 企 及 的。然而， 从阅读效果上看， 电子文本在便捷阅读的同时造成了深度阅读的缺失， 巨大信息量的背后是走马观花的浅阅读、 零敲碎打的碎片化阅读， 多媒体技术的频繁闪现对文字内容的理解都有不同程度的干扰， 这都对阅读的深入形成了障碍。 有研究表明， 看似丰富的多媒体儿童读物导致儿童阅读理解度降低， 显而易见的原因就是这些读物代替了文字能给予儿童的想象空间， 而直接赋予了儿童想象的实景。 而一些电子书为了迎合读者追求新奇的心理， 在书中添加各种动画闪烁、 音乐背景等， 有些与内容并无关联， 只是为了炫耀技术， 这都违背了书籍阅读的本质。究其本质， 电子书仍然是以传播内容为主要目的，因此， 无论何种设计思路都应围绕这一主线为其服务。如何更好地运用设计语言， 以更科学的方式引导读者，特别是儿童读者的阅读感受， 如何有效地运用这些辅助技术， 需要设计者不断学习， 更新自己的知识结构，更需要设计者从阅读本质出发， 合理而有节制地使用新技术。三、 “授之以渔” 或是 “授之以鱼” 的探讨在阅读中， 交互设计的普及给读者带来了更具选择性和主动性的使用体验， 例如读者可以自主改变版面设计中的一些元素， 如选择背景色、 字体、 字号大小等， 由于读者年龄层不同， 个人喜好不同， 这种可选择性无疑是人性化的设计思路。 但同时， 设计业界也有这样的疑问， 这种主动性的给予也可能是对读者阅读的干扰， 这种对读者偏好的迁就， 是否有利于提高读者的美感欣赏水平。 笔者认为， 这种设计选择的示好性授权其实是设计的退出， 看似更多元化的选择代替了设计者的主动性思考。 例如， 日本千叶大学的一项实验表明， 网页背景色对用户的阅读体验造成了影响， 但在目前电子书的制作中， 仅仅是简单提供几种色彩供读者自行选择， 但这些色彩应该如何运用以呈现更好的阅读感受， 读者不了解， 设计者没有介入，因而在实际设计处理上还是处于一片空白。 在阅读过程中， 设计者的艺术美感将为读者呈现更具欣赏性的设计作品， 如何在设计引导和多样化选择中寻求平衡，需要设计者谨慎对待。 以提供多种风格设计模板代替简单的给予涂鸦式设计工具或许是目前可行的一个设计方向。汉王书城总经理陈少强曾指出， 电子书绝不是纸书的数字化。 的确， 电子书的设计要考虑基于电子阅读设备特性的全新设计方向， 但对阅读体验的理解确需要传统书籍设计者的细腻演绎。 由此， 通过把握电子设备这种新型载体的阅读特性， 在电子书版面设计上提供更好的阅读体验， 需要专业装帧设计人员参与其中， 并通过大量的设计实验来验证改进。 未来， 为读者提供更为舒适愉悦的电子阅读界面必然成为装帧设计者的一个崭新课题。四、 结 语我国国民数字化阅读的普及， 带来了电子书阅读栏目主持：晓 嫣 cbfxyjxy@163.com装帧研究93出版发行研究2014 年第 7 期 cbfx001@163.com的冲击波， 数字技术的发展为设计者提供了更多样的技术支持， 也改变着未来书籍设计的走向。 正如著名传播学者麦克卢汉所说， 每一种技术形式都是我们最深层的心理经验的反射， 对这种信息传播方式的接受和使用， 从深层次上引发人们思维方式、 生活方式等方面的变化。 ③这种变化值得期待， 更需要设计者们的参与， 从而创造出更加丰富多彩的书籍形式。注释①朱玲． 数字出版在全行业收入占比首次突破 10% [N] ．北京青年报， 2013-07-12．② Ferris Jabr. The Reading Brain in the Digital Age: TheScience of Paper versus Screens [ EB/OL] ． （ 2013 -04 -11）[2014-06-05] ． http://www.scientificamerican.com/article/reading-paper-screens/．③程素琴． 数字出版传播特性研究 [M] ． 北京： 中国广播电视出版社， 2010．参考文献[1] 安德鲁·哈斯兰． 书设计 设计书 ［M］ ．陈建铭， 译．台湾： 原点出版社， 2009． 5．[2] 胡 守 文 ． 书 籍 设 计 ［M］ ． 北 京 ： 中 国 青 年 出 版 社 ，2011． 10．[3] 林 文 宝 ． 图 画 书 ： 吸 引 幼 儿 有 法 宝 ［J］ ． 出 版 人 ，2013 （11） ．[4] 程 晓 龙 ， 陈 丹 ． 数 字 先 锋 数 字 出 版 新 纪 元 的 注 脚［M］ ． 北京： 三辰影库音像出版社， 2011． 4．（作者单位： 厦门大学出版社）文化交流过程必然伴随着文化贸易活动， 但古代有文字记载的文化贸易活动却付之阙如。 文化贸易是随着 近代版权保 护制度的 建立和完善 而兴 起、发展和兴盛起来的。 当今社会， 文化贸易尤其是知识产权贸易已经和实物贸易、 服务贸易一起构成了现代国际贸易的三大支柱。中国的文化贸易实践发展成果极为丰富， 但对它的研究却颇为欠缺。 目前， 大多数文化贸易研究成果关注面较为狭窄， 偏于实务方面的梳理与介绍，关注文化贸易的战术与策略层面。 显然， 这是远远不够的， 我们需要有顶层与超前的宏观理论， 更好地指导文化贸易实践发展， 从而有效输出中华文化，增强国家文化软实力与国际文化话语权。 当前的紧迫任务是， 立足于全球化大背景， 从宏观而深层次的角度去研究国际文化贸易的本质特征与基本规律，提出新的理论思考， 力求为当下的文化贸易实践提供科学而又具有前瞻性的指导。刘建华博士的 《对外文化贸易研究》， 由中国书籍出版社出版， 列入教育部高校人文学术文库。 该书正是从深层次对国际文化贸易理论进行研究和探讨的力作， 其研究既深化了文化贸易理论， 也对我国目前的文化贸易实践具有很强的参考意义。该书旨在 通 过 对 中 外 文 化 贸 易 的 历 史、 动 力、制约、 输出与输 入的本质、 规 律与机制进 行 研 究，为中国对外文化贸易提供理论指导与实践参考， 为实现十七届六中全会提出的建设社会主义文化强国目标作出贡献。该书认为分工理论不足以解释复杂的国际文化贸易研究， 质疑之余， 作者从传统的文化价值观入手， 发现民族国家合法性存在的前提正是文化价值观。 在审视与反拨分工理论的基础上， 提出民族文化价值观的认可是文化贸易动力的新观点。 在此基础上， 作者对这个动力的本质、 特点与发生机制进行了阐释与论证。 同时， 也对文化贸易的市场性与非市场性约束因素进行了透析。 最后， 以动态循环的视角肯定了文化产品输出与输入这两个反向过程的并重地位， 构建系统而又完整的文化贸易实践体系， 促进中华文化产品的有效输出， 增强中华文化软实力与国际影响力。该书的特点在于：价值认可：文化走出去的战略选择──评 《对外文化贸易研究》●邹 波94

从传统书籍设计者角度看电子书设计之缺失

http://dspace.xmu.edu.cn/bitstream/handle/2288/124293/%e4%bb%8e%e4%bc%a0%e7%bb%9f%e4%b9%a6%e7%b1%8d%e8%ae%be%e8%ae%a1%e8%80%85%e8%a7%92%e5%ba%a6%e7%9c%8b%e7%94%b5%e5%ad%90%e4%b9%a6%e8%ae%be%e8%ae%a1%e4%b9%8b%e7%bc%ba%e5%a4%b1.pdf?sequence=1&isAllowed=y

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