文化产业的发展随政治环境变化而变化。蕴积了十年之久,改善两岸关系的能量在台湾政局变更、国民党重新执政之后喷薄而出,转换为难得的历史机遇。在此背景下,台湾电视积极开始了大陆布局,除了传统的旅游、娱乐类节目外,两岸新闻合作成为播出常态,深度政论节目也日益增多。许多电视台与大陆媒体结为战略联盟,实现了信息互通和资源共享。本文结合历史与时事,梳理台湾电视中涉及大陆题材节目的发展趋向,并试分析其发端的原因与影响

杨涛

王东熙

Xiamen University Institutional Repository

2010 年第 5 期 （总第 69 期）2010年第五期近十年来，两岸关系取得了大发展、大突破、大变化。蕴积了十年之久，改善两岸关系的能量在台湾政局变更、国民党重新执政的背景下喷薄而出，为两岸沟通交流创造了难得的历史机遇。在此大环境下，台湾主流电视媒体纷纷调整思路，开办了许多新栏目，通过记录大陆的方方面面，评析两岸关系中的点滴变化。本文结合历史与时事，借梳理台湾电视涉及大陆题材的节目，试分析其发端的原因与影响。一、旅游娱乐的先行尝试（一）旅游节目的大陆寻奇台湾电视真正意义上走进大陆，由旅游节目起始。由于政治关联少，且符合经济开发需要，两岸对旅游节目首先放闸。这一部分节目以山水旅游为主，以展现地理、历史、文化为主要内容，将目光集中于大陆的原始风貌与风土民情，受到台湾民众的喜爱。许多节目经久不衰，经过许多学者、专家的指导，制作群逐渐成熟。近年来，陆续开始规划大系列制作，以趣味性的包装，把大陆的历史、地理、文化知识，系统地介绍给台湾观众。以台湾中视媒体集团（CTV）制作的《大陆寻奇》为例，自1990 年 8 月 11 日开播至今，已有近 20 年历史，是台湾电视史上著名的长寿节目。这档节目不惜巨资进行大制作，足迹踏遍祖国现代城市、穷乡僻壤，通过深入各民族村落拍摄，记录了难得一见的生活图景。《大陆寻奇》曾获得台湾地区收视率冠军，荣获 3 座金钟奖最佳教育文化节目奖。其成功经验更开拓了台湾电视界大陆拍摄的风潮。在《大陆寻奇》之后，以向台湾介绍大陆风土民情的节目不断涌现。除了泛绿阵营的中天电视台制播的《台湾脚逛大陆》、《经典中国》，TVBS 的《发现新大陆》；泛蓝阵营也加入了介绍大陆的行列，三立都会台陆续开播了《中国那么大》、《在中国的故事》等。台湾旅游节目制作水准较高，但节目中对城市的涉及少于对山水的介绍，对人文古迹的捕捉远多于现代建筑。从配乐、解说词、字幕等方面，也大量应用了古代的书法和音乐。对大陆现代社会现实的忽视，或可看作对政治妥协的偏颇。（二）娱乐先行的跨海沟通除旅游节目外，娱乐型节目也由于疏离政治而受到台湾媒体的偏好。近年来，大陆逐渐借由电视剧集输出与人员流动登上台湾荧屏。电视剧集方面，是大陆向台湾文化输出的重要途径。由于制作传统上的区别，历史题材剧较台湾同类型影片有很大的优势，也是台湾引进的主要类目。1994 年，《宰相刘罗锅》成为第一部在台湾开播的大陆剧，由此掀开了大陆剧的收视热潮。其后《康熙王朝》、《乾隆皇帝》、《大汉天子》等都获得不错的口碑。1997 年《雍正王朝》更取得收视前三的好成绩（前两位为娱乐节目），是台湾电视史上的奇迹。而相较历史剧，主流政策剧审查相对严格。政治环境的不同也导致了内容理解上的水土不服。如讲述大陆政党干部勇抗洪水的《忠诚》，就有很大一部分台湾民众反映难于理解“县长”和“书记”的差别。娱乐人员方面，两岸的交流并不对称。台湾明星在大陆发展已近 20 年，而大陆明星赴台则刚刚起步。相对于大陆政策的开放，台湾政府对其则戒备森严。2006 年 2 月，李宇春加盟由中华文化联谊会和福建省广播影视集团共同主办的“情声艺动 相约东南”晚会。但由于“行政院大陆委员会”此前曾发文禁止大陆艺人的致辞活动，在面对记者提问时，“超女”变“哑女”。此事引起了台湾当地媒体的不满，将焦点指向当局的相关规定。随着交流的扩大，台湾当局的相关政策也开始松动。目前，大陆明星不但能在台湾接受记者访问，更有台湾电视媒体大陆题材节目探析杨 涛 1，王东熙 2（1.中国华艺广播公司电视中心 福建 福州 350001 2.厦门大学新闻传播学院 福建 厦门 361005）摘 要：文化产业的发展随政治环境变化而变化。蕴积了十年之久，改善两岸关系的能量在台湾政局变更、国民党重新执政之后喷薄而出，转换为难得的历史机遇。在此背景下，台湾电视积极开始了大陆布局，除了传统的旅游、娱乐类节目外，两岸新闻合作成为播出常态，深度政论节目也日益增多。许多电视台与大陆媒体结为战略联盟，实现了信息互通和资源共享。本文结合历史与时事，梳理台湾电视中涉及大陆题材节目的发展趋向，并试分析其发端的原因与影响。关键词：台湾 电视 大陆题材实务探讨—海峡传播1372010 年第 5 期 （总第 69 期）推进创新理论 探索创新实践DONGNAN CHUANBO机会登上电视专访。二、两岸互惠的新闻合作政治形势的回暖、民众日益增长的求知欲、涉台新闻的日益增多，都时刻督促着台湾电视媒体增加大陆题材报道。同时，大陆对台湾新闻也有很强的求知欲，因此与大陆媒体共享新闻资源、跨海峡合作报道，成为新时期台湾电视媒体发展的重要出路。台湾东森媒体集团最早和中央电视台建立战略合作关系，在对大陆题材的报道中，由于资源优势在媒体竞争中表现突出。曾与中央电视台合作推出连宋访问大陆、神舟 6 号、千里走青藏系列报导、两岸看奥运等，为台湾民众提供最直接，最鲜活的第一手的资讯。在《两岸 2007》开播取得良好收视成绩后，2008 年和 2009 年继续推出《两岸 2008》和《两岸2009》。但由于独家报导和自主采制的节目比例降低和“大陆新闻不能直接使用”的限制，转而更多采用央视《探索发现》和《国宝档案》的专题板块内容，使节目内容原创性和新闻性一定程度的降低。目前，东森电视台已向广电总局申请落地，并借与大陆电视台的合作之机为落地铺路。除中央电视台外，与地方台的合作也日益成为其新的工作内容，如在两岸直航报道中，成功协助上海文广、江苏卫视、广州卫视等取得电视信号。在台湾电视台落地大陆的呼声中，东森或能成为合作的先行者。除央视外，台湾电视台也相继与大陆地方台建立合作，从地域方面挖掘特色，以创新挑战权威。如台湾中视与厦门卫视联合开播的《两岸新新闻》，在北京、厦门、台北三地设立演播室，并在厦门和台北同时播出。该节目以政论为主要内容，分别点评社会、经济、时政新闻，更首创了与大陆电视台连线的直播模式，是台湾电视史上同类型节目中的第一次尝试。大陆电视台陆续赴台驻点，两岸媒体正日益整合为一个全新的信息传播圈。2010 年 3 月 23 日，台“新闻局”审查通过厦门卫视、湖南电视台来台驻点采访的申请。加上原有的新华社、人民日报、中央电视台、中央人民广播电台、中国新闻社、福建东南卫视、福建日报社 7 家，累计有 9 家大陆媒体、26 名记者赴台驻点。这为推动两岸新闻交流，为大陆民众获取台湾时事，促进两岸相互了解及两岸关系和平发展将发挥重要作用。三、求同存异的节目取向在中国影响力日益扩大之下，台湾民众对大陆新闻的获取欲日益增强。同时，网络的迅速发展，为民众打开了消息获知的新渠道。在此背景下，电视媒体报道中已不可能带有过多的倾向性。在重大问题上，台湾媒体恪守道义，基本做到了无偏见转播。而将政治压力、政见不同转化为新闻的把关和筛选。2009 年两会期间，TVBS、中天、东森、年代等多家台湾媒体进行了专门报道。东森亚洲台开设专栏《台湾看两会》，中天新闻与亚视新闻联手开播《关键 2009·关键两会》，TVBS应景推出《瞄准 CHINA》、《中国进行式》。相对于大陆媒体的“通稿”式报道，台湾媒体则相对灵活地探悉民众切身相关的话题，其中不乏政治敏感问题，如涉台话题、西藏问题等。在新闻报道之外，还通过采访民众、实地调查等方式真实全面地转播大陆民情的动向。2009 年中国大阅兵为台湾媒体之间的新闻战挑开战局，在转播战中“求同存异”成为各媒体的共识。中天、东森和TVBS 三家电视台的新闻频道作现场直播，其中中天、东森各邀请四位两岸关系专家在直播中负责解说。三家媒体分别将主题定为：中天“新中国一甲子”，东森“国共六十年”，TVBS“我们·他们·六十年”。与大陆媒体统一转播中央电视台信号相比，台湾电视台针对拟定的转播主题，从不同角度多层次地解读盛典，为观众提供了更多元的选择。在直播过程中，台湾电视弱化了两岸政治分歧，“祖国”、“人民”等词汇充溢于主持人的口述中。而针对民众的关心点，邀请专家对新型武器、军队作战方略的细致分析，则凸现了台湾电视灵活、多变的特点。四、回顾与展望（一）沟通的需求上世纪八十年代，大陆实行改革开放政策，许多台湾企业赴大陆经营。人员的频繁流动使当局构筑的防卫体系逐渐瓦解；九十年代，网络的兴起更使当局的新闻封锁不堪一击。在此背景下，电视已由“单向输出”转而迎合民众的收视欲求。沟通的需要正是促使台湾电视人走进大陆、全面真实反映大陆的动力源泉。（二）竞争的压力面对同行业竞争，开通大陆题材节目成为台湾媒体不得不重视的问题。东森与央视的战略联盟，早早地将新闻竞争的焦点置于资源的获取上。能否与大陆电视台密切合作，能否第一时间获得第一手的新闻成为台湾媒体的施力点。以TVBS 为例，在 2006 年赴台大熊猫的转播报道中，就挤掉了东森电视台，成为与央视合作转播的领军。（三）时势的导引两岸关系不断回暖，成为台湾电视媒体发展趋势的风向标。大陆，这一全球最大的媒体市场，为台湾媒体所觊觎。电视落地近年来也摆上两岸会商的谈判桌，2009 年，国台办主任在会见台湾媒体访问团时曾表示，记者常驻、电视落地、报纸发行等都将纳入商讨的范围。而无论在何时、以何种形式落地，现状下的台湾媒体仍是不成熟的。参考文献：[1]陈飞宝.台湾新闻发展脉络[J].中国广播电视学刊，2001,(7).[3]李倩.20 世纪 80 年代以来台湾电视新闻的新特点[J].现代传播，2005,(1).[4]任远.台湾的电视传播研究[J].电视研究，1994,(3).[5]何丹,闭盈龙,韦国佩.台湾电视的运作与特点[J].东南亚纵横，2002,(3).[6]丁玲华,刘子昵.台湾电视新闻的特点[J].新闻爱好者，2009,(10).[7]林祥雨.台湾电视新闻的放大意识和操作[J].东南传播，2007 ,(4).实务探讨 —— 海峡传播138

台湾电视媒体大陆题材节目探析

http://dspace.xmu.edu.cn/bitstream/handle/2288/121988/%e5%8f%b0%e6%b9%be%e7%94%b5%e8%a7%86%e5%aa%92%e4%bd%93%e5%a4%a7%e9%99%86%e9%a2%98%e6%9d%90%e8%8a%82%e7%9b%ae%e6%8e%a2%e6%9e%90.pdf?sequence=1&isAllowed=y

台湾电视媒体大陆题材节目探析

Abstract

Similar works

Full text

Available Versions

Xiamen University Institutional Repository