人们借助大众传媒所营造的“拟态环境“来了解和认知世界,并据此对自身的行为做出调整。在网络时代,网络媒介也参与到构建“拟态环境“中,改变了原有的传播生态,并由此引发了“拟态环境“的变局。本文探讨了网络营造“拟态环境“的机制,分析“拟态环境“的变化

张佳

Xiamen University Institutional Repository

NEWSWORLD《新闻世界》网 络 新 媒【摘要】人们借助大众传媒所营造的“拟态环境”来了解和认知世界，并据此对自身的行为做出调整。在网络时代，网络媒介也参与到构建“拟态环境”中，改变了原有的传播生态，并由此引发了“拟态环境”的变局。本文探讨了网络营造“拟态环境”的机制，分析“拟态环境”的变化。【关键词】网络 拟态环境 传统媒介 民众一、引言现代环境巨大和复杂，人们由于 实际 活 动 范 围、精 力 和 时 间 有 限 ，不 可 能对外部环境都保持经验性接触，对超出自己感知范围之外的事物，人们只能通过 报 纸、广 播、电 视 等 各 种 传 播 渠 道 去了解。 但媒介对现实环境并非完全“镜子 式”的 摹 写，人 们 只 能 透 过 媒 介 所 构建 的“拟 态 环 境”来 对 现 实 的 社 会 环 境做出反应。早在 20 世纪 20 年代， 美国著名政论 家 李 普 曼 就 论 及 了 “拟 态 环 境 ”的 问题。 随着网络时代的到来，互联网迅速普 及，网 民 数 量 日 增 ，而 且 人 们 对 媒 体的 依 赖 逐 渐 从 传 统 媒 体 倾 斜 到 网 络 媒体上来，网络正迸发出巨大的影响力和辐射强度。 构造“拟态环境”不再仅是广播、电视、报纸等传统大众媒介，网络也参与其中。柏 拉 图 在 他 的 《理 想 国 》中 说 ：“人们 居 住 在 一 个 洞 口 向 光 的 地 下 洞 穴 之中。 他们在童年起便被羁绊于洞口，背对 洞 口，无 法 回 视 ，只 能 看 到 面 对 他 们的洞壁。 在他们背后，燃烧着一团火焰。一道低矮的墙则横亘在人与火焰之间。还有一些人手持道具，在矮墙上往来行走，如 同 演 木 偶 戏 ，而 被 羁 绊 的 人 只 能看 到 被 火 光 映 在 洞 壁 上 的 他 们 自 己 的影 子 和 那 些 幢 幢 而 动 的 控 制 他 们 的 人的影子。 ”①“今天的大众媒介既是权力的工具，又是权利的源泉。 它是柏拉图之洞中被舞弄的道具，又是可以将人们的影子投于洞壁的火光”。 ②相对于传统大众传播方式，网络媒体构建拟态环境的手段先进，受众了解信息渠道更加畅通和多元化，更 重 要 的 是，受 众 在 网 络 传 播 拟 态环 境 的 解 读 方 面 所 具 有 的 能 动 主 体 地位被空前提升，并借助于传者技术手段和相应的角色变化，参与了新的拟态环境的构建。 也就是说，“洞穴人”不仅可以更加多方位地审视墙壁上的影子，还有可能转身跨过洞口的羁绊，直视那些手持道具导演戏剧的精英们，甚至拥有属于自己的道具。网 络 媒 介 的 出 现 打 破 了 传 统 主 流媒体一家独大构建拟态环境的格局，并由此导致拟态环境复杂化。二、网络如何营造拟态环境笔者认为，网络拟态环境的生成 主要 是 得 力 于 网 络 新 闻 、网 络 论 坛 、网 络社 区，三 者 相 互 影 响 ，共 同 催 生 出 了 网络上的拟态环境。1、网络新闻的信息源新闻永远是人们关注的焦点。 由于目前网络媒体采访报道资格的限制，其新闻仍多来源于传统媒体，其将新闻移植 到 互 联 网 的 过 程 多 是 简 单 的 复 制 拷贝，缺 失 了 编 码 和 考 证 的 环 节 ，所 以 我们 常 常 看 到 关 于 同 一 事 件 的 新 闻 在 网络媒体上呈现出的几乎是同一版本。 网络传播具有无可比拟的速度优势，更让这 种 统 一 口 径 的 新 闻 集 中 轰 炸 极 易 造成强势的舆论场，加深了拟态环境的表面强度。2、网络论坛的舆论积聚网络论坛是网民思维的集散地，网络 的 匿 名 特 质 使 得 个 体 与 个 体 之 间 的关系不存在私人或组织利益的冲突，不具有现实社会中摆脱不了的政治、经济甚至是意识形态上对群体的影响，因此各 种 意 见 在 网 络 论 坛 上 可 以 得 到 充 分自 由 的 表 达，这 类 似 于 弥 尔 顿 的 “意 见的自由市场”。 虽然“沉默的螺旋”在网络 舆 论 的 形 成 过 程 中 能 否 发 挥 作 用 还存在争议，但在意见的自由竞争中必然会 有 一 方 逐 渐 积 聚 形 成 强 势 舆 论 或 者至少是较强势舆论而被接受。 而且由于意见主体的广泛性和草根性，使得这种发 源 于 网 络 论 坛 的 拟 态 环 境 更 接 近 于客观的真实。3、网络社区的人际相传从 2003 年起，SNS（网络社区服务）在美国悄然兴起， 很快就风靡全世界。在我国，SNS 主要用于专门行业或特定人群的内部交流，如针对在校大学生的网络时代的“拟态环境”■张 佳153NEWSWORLD《新闻世界》校园 SNS 校内网，针对白领阶层的开心网等。 SNS 将我们现实中的社会圈子搬到网络上，根据不同的条件建立属于自己的社交圈子，③形成网络虚拟社区。 在SNS 中，用户间的人际关系建立和他们之 间 的 信 息 交 换 被 摆 在 了 同 样 重 要 的位 置，渴 望 被 认 知 、被 接 受 的 人 们 自 发地 以 共 同 享 有 的 SNS 平 台 为 纽 带 进 行交流及互动，从而实现了现实生活中的人际关系在网络上的延伸。 ④这种建于现 实 基 础 之 上 的 网 络 社 区 具 有 前 所 未有 的 透 明、真 实 氛 围 ，而 且 社 区 网 民 之间也高度关联化，使得在社区内部传播的信息流通异常迅速和活跃，而且彼此之间的信任也让信息接受更加顺畅。 可以说由网络社区酝酿而生的拟态环境，具有最让人相信的特质。4、三者的交叉互动网络新闻、网络论坛和网络社区 之间并非是割裂开来独自存在，三者往往紧密相连。 一种常见的模式是，一个事件 经 过 网 络 新 闻 传 播 的 放 大 被 网 民 认知之后，围绕其的意见在论坛中自由交锋，胜出的强势舆论又在网络社区内广泛传播。 当然，这绝非固定的程式，也不是一个单向进程。同时，三者在构建网络拟态环境 过程扮演的不是单一的角色。 信息的来源可能出现在网络论坛，比如“艳照门”事件 中 的 系 列 不 雅 照 最 初 就 是 由 该 事 件的始作俑者发布于某论坛，从而引起轩然 大 波，招 来 媒 体 的 全 面 关 注 ，而 网 络社区也不会只作为信息的传播渠道，信源完全可能是社区中的某个个体，首先在社区内部扩散，然后进入网民大众视野，而且网络社区也是意见争鸣的场所。三、网络时代拟态环境的复杂化信 息 在 网 络 上 的 制 作 、编 码 、传 播机制和传统媒介有本质的区别，即传播者和受传者的角色交叉，而且互联网本身 可 看 作 另 一 个 有 别 于 现 实 环 境 的 虚拟世界，因此网络媒介所营造出的拟态环 境 在 一 定 程 度 上 独 立 于 传 统 大 众 传播的拟态环境。一个是传统媒介营造的“拟态环境”，一个是网络媒介营造的“拟态环境”，这样两个“拟态环境”或许会和谐共振，表达 一 致 的 声 音；或 者 自 由 竞 争 ，在 意 见市场中发出不同的声音，让真理在市场中战胜谬误。 网络媒介的出现，使得两个“拟 态 环 境”相 互 影 响、相 互 作 用 ，或者产生更大的影响，或者为民众提供另一种声音，甚至也能惑乱民众的视听。1、网络拟态环境可以脱离传统媒介而存在虽 然 网 络 媒 介 所 传 播 的 信 息 有 部分是来源于传统媒介，但是在现有的网络技术条件下，每个网民皆可以成为传播者，表达自己的声音，掌控话语权，这能给网络媒介提供海量的信息，解决了网络信息来源问题。 而更为重要的是，这些信息多来自草根民众，较少受到官方或主流意识形态的控制，网络成了公众自由发表言论的意识形态容器。 在这个 容 器 里，不 同 见 解 、不 同 层 次 的 民 众聚集一起，在保持了话语的原创性以及网民个人独特风格的同时，他们的原创意识以及多元化的思想相互碰撞，呈现出百花齐放、百家争鸣的景象。另外，基于网络的拟态环境是一 种“弱把关”的拟态环境，而传统大众媒介在信息选择方面往往受到重重限制，这就 使 得 大 量 不 适 合 传 统 媒 体 传 播 的 信息在网络中迸发，在传统媒体上无从表达的民意也在网络上喷薄而出，由此也使 网 络 构 建 的 拟 态 环 境 比 之 于 传 统 媒体更加丰富化和多元化。 例如，类似于“艳照门”这样的负面信息不可能首先在传统媒体上传播，而在“范跑跑”引发的关 于 道 德 的 大 讨 论 中 所 涌 现 出 来 的 多种有悖于主流道德观的不同声音，也不能在传统媒体上呈现。2、网络拟态环境对传统拟态环境的影响由于信息渠道的畅通和多样选择，民 众 能 更 加 清 晰 地 认 识 我 们 生 活 的 世界。 时代在发展，民智在进步，活跃在网络 上 的 民 众 变 得 更 加 激 进 、 机 敏 和 犀利 ，充 满 着 生 命 力 量 和 民 间 智 慧 ，传 统媒体所营造的拟态环境将受到冲击。在“正龙拍虎”事件中，当陕西省林业厅公开发布了华南虎照片之后，主流媒体及时地传递了这一信息，实质上是在 向 受 众 构 造 了 这 样 一 个 拟 态 环境——政府以其权威的地位，让 民 众 相信 华 南 虎 重 新 出 现 而 并 没 有 灭 绝 这 个事实。 但是由于网络拟态环境的相对独立性，网上论坛以各种有力的证据证明华南虎照实为照片造假这一真相，经由各家网络媒体广为传播，甚至在网上有组织地掀起了“打假”热潮。 此后，传统媒介不得不重新审视事件的真相，调查华南虎照片的真假。 自此，民众借助于网 络，设 置 了 传 统 媒 介 的 议 题 ，彰 显 出网络拟态环境的积极作用。3、两种拟态环境的融合互动网 络 媒 介 所 构 建 的 拟 态 环 境 虽 然可 以 在 一 定 程 度 上 独 立 于 传 统 的 拟 态环境， 但两者并不存在对抗性矛盾，关键在于如何配置利用，方法得当的话完全可以造福民众，造福社会。例如在 2008 年“两会”期间，一方面传统媒介将党和国家的大政方针、与民众切身利益相关的政策举措，向民众传播。 另一方面，有关“两会”的网络报道也别具一格，新华网、人民网、央视国际等主流网站的“两会专题”频道，纷纷设立了“网民说话”、“两会调查”、“嘉宾访谈”、“网友建言”、“寄语两会”、“网友主持”、“两会论坛”、“网友点题”、“网站调查”等 论 坛 类 栏 目，并 借 助 图 片 、音 频 、视频等多种影像手段辅助互动，吸引受众参与，形成了强势传播效应。 网民在论坛中充分发表自己的意见和观点，自由平等地探讨国计民生，建构了良性的公共话语空间。 这种网上和网下的媒体互动会产生和谐共振，对受众产生巨大的影响。另外，由于互联网的开放性和 弱 把关，网 络 媒 介 上 充 斥 着 虚 假 信 息 ，这 也让 网 络 所 营 造 的 拟 态 环 境 变 得 真 假 难辨，让 人 无 所 适 从 ，使 得 传 统 媒 体 对 网络 拟 态 环 境 所 提 供 的 信 息 进 行 规 范 和引导显得尤其迫切和必要。 ■注释①张巨岩：《权利的声音：美国的媒体和战争》，北京：三联书店，2004 年，第 122- 123 页。②张巨岩：《权利的声音: 美国的媒体和战争》，第 123 页。③④杜迈南、何姗、焦宝：《校园SNS拟态环境中人际传播的回归》，《青年记者》，2007 年第 6 期。（作者：厦门大学新闻传播学院 08级传播学研究生）网 络 新 媒154

网络时代的“拟态环境”

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