中文摘要 环境媒体广告兴起于上个世界九十年代的户外广告活动，不同于传统的户外广告，是一种集创意、互动于一体的有效运用周边环境因素的广告形式。眼球经济时代，传统广告的吸引力在下降，这就提出了广告“求异”的需求。这是此类广告出现的经济背景。环境媒体广告在我国的发展尚处于起步阶段，广告行业的在此领域的尝试较少。 本研究通过三个部分分析环境媒体广告。 第一部分，进行文献分析，对中外环境媒体广告的研究进行梳理，总结环境媒体广告的概念、分类、特征、功能等基本信息；并对广告视觉心理的研究进行总结，形成视觉心理研究的基本认识。 第二部分，从视知觉与环境的唤醒理论对环境媒体广告进行理论解读，尝试提出环境...Ambient advertising became popular with outdoor campaigns in the 1990s as a kind of advertising what involved creativity and interaction in ambient surroundings. Traditional advertising is losing its effects so that enterprises ask for new style of advertising with something different which is the economic background of ambient advertising’s appearance. Now ambient advertising is still stay at ini...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院_传播学学号：3192011115291
