网络媒体与传统媒体一样，都以争取受众注意为竞争焦点，网站所争取的受众就是广大网民。对影响网民选择网络媒体品牌的因素及其相互关系加以探讨，将有助于网站改进信息服务质量，提高网站的市场竞争力。 本研究以品牌选择的相关理论为基础，提出影响网民选择网络媒体品牌的主客观因素及这些因素之间的相互关系，其中主观因素包括网民的信息偏好、网民的信息消费方式和信息消费能力；客观因素包括网站信息的内容质量、网站信息的趣味吸引力和网站的互动性。 本研究采用网络调查的方式收集数据，共收回有效数据424份。对数据进行的因子分析、回归分析和结构方程分析表明：①对网络媒体品牌选择有显著影响的主观因素有网民的信息偏好和信息...Similar to traditional media, Internet media are also competing for attentions of the audiences. Netizens are just these audiences for websites. It will be useful for sites to improve and enhance their information service quality, if the factors, impacting netizens choosing an Internet media brand, and their inter-relationship are studied. Based on audience choice theory, this paper raised su...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学学号：3062007115246
