在这个消费主义盛行的时代，一个企业要成功，建立一个良好的品牌是十分重要的。一个品牌的成功是综合产品的创新、产品质量监管、有效的行销策略、企业文化的建立和产品视觉形象传递等各方面因素；但是一个品牌要成功，不可缺少优秀的是视觉形象设计。本文立足于品牌营销的基础上，探讨品牌视觉设计的新趋势，即视觉符号化。 本文研究了视觉符号化的社会心理原因，采用了社会心理学领域中的“符号互动理论”进行分析，指出品牌符号化的社会心理原因是人们追求自我表达的结果。在该理论的论证下，可以知晓品牌符号化这一现象的根源，并且指出品牌走向符号化这一事实。在品牌符号化的前提下，本文分析了品牌符号化的方式，即通过色彩符号化、语言...In the consume age, to build an excellent brand is the important way that one company reach success. Effective of production, controlling the quality, useful promotion strategy, company culture and the vision expression, all these help a brand gets success. But an excellent brand cannot leave a good vision design. The paper base on the brand promotion, and discussing the trend of brand, which is ...学位：文学硕士院系专业：艺术教育学院美术系_艺术学学号：2005130155
