本研究试图在验证黄合水等（2007，2008，2009）以电视媒体为对象所得到的“媒体广告效应”相关研究成果的基础上，考察其对电视、网络跨媒体情境的适用性。这些成果包括“媒体广告效应”量表、“媒体特征”量表以及“媒体特征”对“广告效应”的作用模型。为此，本研究对783名在校大学生及研究生（年龄在21-30岁之间，男女比例为50.3%：49.7%）进行了调查。分析结果显示：①“媒体广告效应”量表无论是在电视媒体中，还是在跨媒体情境下，均表现出了良好的信效度。②“媒体特征”量表在电视媒体中信效度表现良好，“公信力”、“吸引力”、“广告印象”和“冲击力”的4因子结构保持稳定；在拓展至电视、网络跨媒体...Based on the confirmation of the results of the study on “TV-Media Effects on AD Effectiveness ”(TVMEA) (Huang Heshui et al., 2007, 2008, 2009), including the “Media Effects on AD Effectiveness” Scale, the “Media Feature” Scale and the Structural Model reflecting how “Media Feature” determine “Media Effects on AD Effectivenss”, this study aims to explore the extent to which these results can be ap...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学学号：3192008115308
