品牌个性被视为品牌资产管理的重要来源之一，是企业创造品牌差异性的最佳利器，了解国内与国外品牌个性的差距，对我国品牌建设具有重要意义。本研究从消费者感知的视角，选择3个产品种类的20个国内外知名品牌，运用问卷调查法对251名厦大在读硕士研究生进行调查，旨在了解受访者对国内外品牌个性的感知及其差异，并试图找出影响国内外品牌个性感知的关键因素。 研究结果揭示：①国外品牌比国内品牌在个性上更加鲜明突出，主要表现在“智”、“勇”、“乐”、“雅”四个维度，在不同产品种类下的结果也基本与总体相似；②受访者对国内外品牌个性的感知程度属中等水平，但国外品牌个性的独特性比国内品牌更高，具有一定程度的显著差异；③...Brand personality is one of the important parts of brand asset management, which also a means to make difference with another brand. So it’s meanful to understand the distance on brand personality between Chinese and aboard for Chinese brand construction. In view of consumers’ perceived, we choiced 20 brands in 3 kinds of product category, and used questionnaire method to research 251 current mast...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学学号：3062007115245
