被誉为“华戎所交一都会”的敦煌，曾是16世纪海上地理大发现之前，世界史上唯一的政治、经济、文化与商贸集散中心。而敦煌莫高窟壁画则是涵盖我国公元4——14世纪，历经十六国、南北朝、隋、唐、五代、西夏、元等十个朝代、一千多年历史与文明的民族文化结晶。 本文正是以敦煌壁画这一历史文本作为研究对象，以麦克卢汉“媒介即讯息”及陈培爱“社会广告”之理论为支撑、通过文献研究法对文本进行个案研究和综合研究，并在此基础上，运用归纳法对壁画中蕴藏的广告特点、规律、产生的社会原因及影响进行整理、分析与总结。完成了由个案到一般普遍性的拓展研究过程。 通过对敦煌壁画中折射出的深刻的社会广告思想“经变体”的研究、及通...Dun huang, which is called “the only one ocre city” ,was the only distribution centers contains political, economic, cultural and commercial of the worlds' history before the sea of Discovery in 16th century. The Mogao Grottoes of Dunhuang has gone through shiliu guo、nanbei chao、sui、tang…ten Dynasties of the year of 4 - 14 century. Dunhuang is the crystal of civilization of the culture through ...学位：文学硕士院系专业：新闻传播学院广告学系_传播学学号：3062007115246
