广告史的研究是广告理论研究的发展基础，是对广告发展规律的经验总结，是广告业创新的宝贵资料来源。从中国和世界广告发展的轨迹中，可以发掘出某些有价值的历史资料，探索一些有意义的问题，归纳总结出有启发价值的规律。 在广告史的研究中，对广告的起源与定义一直存在着两种不同观点：一种观点认为，广告是商品生产和商品交换的产物；另一种观点认为，广告是人类有目的信息交流的必然产物。前一种观点主要研究商品广告，即狭义广告；后一种观点认为除了应研究商品广告，还应研究社会广告，即广义广告。 对于中国广告史的研究，近年来已引发了一股热潮，并取得了一定的研究成果，为后续研究提供了坚实的基础。但是，目前大多数研究主要探...The study of history of advertisement is the basis of theoretical study of advertisement, and is the summary of experience about the rules of the development of advertisement. Besides, it is a precious source of raw material of innovation in the industry of advertisement. From the development trace of advertisement both in China and the world, some valuable historical materials can be found. And b...学位：历史学博士院系专业：人文学院历史学系_专门史学号：1032006015293
